SMG的黎瑞刚所论述的“电视机革命”真正到来之前，一部好的电视剧依旧是电视台制胜的主要法宝和吸引广告的主要砝码。各家电视台也争夺得十分激烈。由《士兵突击》主创人员制造的主旋律电视剧《我的团长我的团》3月5日起，在江苏卫视、云南卫视、东方卫视、北京卫视（3月10日）开始播出。这不，在开播第二天，江苏卫视就公布了首天的收视数据，据称《我的团长我的团》前两集的平均收视率为0.4%，市场份额达7%，是该时段收视率平均值的10倍，好一派风光。
因为这部片子热门效应和潜力巨大的广告价值，也因为网络视频（有人称“网络电视”）去冬今春面临的惨烈环境，该片获得了网络视频的广泛关注。土豆网和优酷网都拿到了“网络首轮播放权”，所谓“网络首论播放权”，是说片子在网络上的播出要晚于四家卫视，但属于同轮次播放，实际上大体都是从3月中旬起在站上发布播出。
网络视频从去年奥运之后的沉寂中醒来。我们看到，通过与该剧版权方华谊兄弟合作获得播放权，固然体现了网络视频运营商版权意识的提高，但更多也反映了通过正版内容播出与广告收入结合的方式，逐步成为网络视频营收的最主流和最有效的形态。虽然CGA和视频媒体区域化广告经营的思路也是行之有效，不过未来旅程还有待于进一步观察。
获得《我的团长我的团》网络首轮播放权的两家网络视频网站，是国内目前最大的两家，尽管在过去一段时间内，榜首位置在这两家之间不断变动，但应该说土豆和优酷确是中国国内目前影响力最大的网络视频，类似当年综合门户网站新浪和搜狐之间的关系。如果不出现大的意外（资金链断掉，违规被政策了，被XXTV收拾，等），“民间网络视频”的基本格局应该已经定下来了。
显然的，网络视频获得了同期播放权还只是一个象征，并不代表在广告市场上的成功，更不代表在与电视的竞合中获得成功。电视台对电视剧广告经营经验自然不必多说，在传播和广告的效果评测上，就有非常成熟的机制。单就对监播来讲，就有广告插播数、播出天数、累计毛评点、累计接触度(000)、平均暴露频次、覆盖率(%)等等，可以给到广告公司和广告主一整套齐全严谨的数据。我们的网络视频，除去播放人数（V V）统计之外几乎乏善可陈。
网络视频是现在互联网媒体中，对跨媒体融合最为热衷的领域。在这个领域中，谁能在网络视频与电视媒体的跨媒体比较上更早、更快、更有效地走出一步，谁在这个领域就能更加获得广告主和广告公司青睐，在长远广告市场的成功可能性就更大一些。我个人希望，优酷和土豆会借助这次的机会勇敢尝试一下，也希望其他视频媒体看重这件事情。须知道，在广告主眼中，效果无法测量相当于没有效果，当年一些火爆新媒体正是因此而衰落。
话，还是要说回来。2009年市场环境让每个人心中无数。今年1月份中国网络展示广告价值估算与去年同期相比只增长了2.6%，与08年同期增长的55.3%相比，有点让人担心。不过，做我这行的好处是问题来回看，09年1月份网络广告主与08年同期相比增长48.7%，远远超过08年同期的15.1%。简而言之，09年1月份，广告价值增长明显减缓，但做网络广告的广告主数量增长明显加快。
好事焉？祸事焉？互联网媒体以往总是盼望广告主可以认同自己，现在看来这个愿望是实现了，涌入互联网广告市场广告主越来越多。在这个有点凉意的初春，这种暖意是很感人的，尽管还有点吃不饱的感觉，但，等待花开时节的幸福感是很多人愿意体会的。
