当前，网络广告行业的两大最重要趋势分别为社交网络的流行以及越来越多“自有平台”的出现。“自有平台”指广告主拥有的网站和应用，这些网站和应用能帮助广告主与用户直接互动。这两大趋势已影响了以销售广告位为生的传统内容发行商，因为广告主将可以绕开发行商直接与用户建立联系。
比如，越来越多的个人洗护用品品牌选择在淘宝这样的网站中开辟品牌专区，直接与消费者进行新品推荐、试用、购买折扣、使用效果反馈等全套营销互动，借用其网友资源，短期建立起网络公关推广的“自有平台”，而传统网络广告仅仅承担发布活动信息的功能，投入占比明显减少。
网络广告公司Adknowledge总裁布雷特·布鲁尔(Brett Brewer)近日在悉尼的“2009社交媒体大会”上指出，社交媒体和“自有平台”广告正面临转折点。首先，随着社交网络的流行，大品牌广告主正在探索如何最好的利用社交网络；其次，由于传统广告形式被证明是效果不佳的，广告主将转向“自有平台”。
布鲁尔指出，尽管仍面临营销者的怀疑，但社交网络必将深入到普通人的生活中。预计明年将有超过90%的网民使用社交网络。因此企业已经意识到，他们必须要找到有效的方式在这一平台上投放广告，否则将失去与用户接触的机会。
2009年5月至6月期间，武汉公关公司“今易天成”与国内顶级卖场消费者数据服务商——广州优惠多公司达成“自有平台”合作服务，为“优惠多婴幼儿关爱节”活动配置社交网络公关推广平台。选择华南及华东地区具有广泛影响力的“太平洋亲子网”，建立“婴幼儿关爱节”专题页，精心制作了：活动介绍、现场动态新闻、知名婴幼儿消费品品牌展示、消费者动态反馈、嫁接亲子论坛、组合广告位等内容。推广期间，该主题页浏览达到80万人次，参与活动分享和反馈 的妈妈达到6万人次，效果远超客户预期，得到客户充分肯定。
一年前，许多营销人员开始谈论社交网络作为潜在广告平台的可能性。目前，营销人员已开始真正在这一平台上投入广告预算。尼尔森最近发布的一张表格显示，过去一年中，大部分大型广告主在社交网络上的广告投入已翻番。
业内人士认为，这一广告投入的增加主要是在传统广告形式中。然而随着广告主看到耐克Plus或Facebook“参与取样广告”的效果，他们将会要求广告和媒体公司更多开展这类营销活动。而由于这类广告的千次展示成本(CPM)更高， Facebook等社交网络也会更多提供这类广告模式。
