根据市场研究公司Dynamic Logic最新关于显示广告的研究显示，金融服务品牌的广告由于过于以文本为主，导致在建立品牌意识及说服潜在客户成为真正客户方面，一直不太理想。该研究还发现，在大多数成功的网络广告活动中，人物是一个很重要的因素，尤其是金融服务的广告。
换句话说，较少的细节和更人性化是那类服务的显示广告的关键所在。
“如果是汽车品牌，那就在广告中展示汽车；如果是消费包装产品，那就展示产品。”该公司客户解决方案部门的高级副总裁Ken Mallon说。“但是对于金融服务，并没有实体产品可以展示。因此我认为，可以展示一些能够帮助客户的人物。”
他说，将广告中所倡导的建议或想法缩减到两个，也能有效地改善显示广告的效果。 “据数据显示，广告中提供的三个、四个或更多的信息只会模糊其它[重要]的事情。”Mallon说。“到最后人们只看到一堆混乱的广告。太多的信息只会对人们造成干扰，这种广告也是一样。”
Dynamic Logic这项名为“网络创意的最佳方案”的研究，主要研究过去三年中每个行业内最近的100个面向消费者的广告活动，涉及几百万受访者，该公司的研究经理Amy Fayer说。该研究的17万个广告涉及金融服务、汽车、包装物品、娱乐、零售等行业。
该研究按广告的性能指标排序，将排在最前面10%的广告和最后面10%的广告进行对比。根据这两个极端之间的差异，研究团队在证实或或否定一个假设时，都会分析每个因素（文本、照片、标志等）的百分比。
为了得到这些数据，观众在观看Dynamic Logic用户的一个广告后，都要接受一个简短调查。问题都将围绕显示广告（传统、富媒体和视频广告）的效果展开，尝试发掘广告中能够产生最好的回忆、认识和购买意向的创造性元素。
该研究还发现，在品牌认知方面，在显示广告中显示品牌标识要明显优于没有显示品牌标志的广告。此外，该研究结果也支持该公司过去的研究，即广告活动的成败，有四分之三的原因来自创意因素。