公交车站的大幅广告牌：黑色的背景下没有任何的商标，也没有产品的文字介绍，只有一句醒目的话：“ROY是谁？”外加一个科技感十足的机器人酷酷的躺在上面。
初次看到这样的广告，最牵动我们神经的可能就是“ROY”到底是谁？遍查网络之后，我们才知道“ROY”是一家德国的卫浴公司，是2010年上海世博会指定的卫浴产品，也曾经是100多年前巴黎铁塔的指定卫浴产品。
“ROY是谁？”这个广告无疑已经成功了，它成功地挑起了众人的好奇心，在大家的关注中与猜测中，它已经逐渐深入人心。在网上形成了话题圈，成为大家话题的焦点。据不完全统计在百度约有109000条结果显示有人搜索了“ROY是谁？”也就是说有10万多个页面是在讨论“ROY是谁？”。如果一个页面有10个人在讨论的话，那就是100万人看过这个广告，如果有100人看过一个页面呢？如此统计下去，不言而喻……这个广告成功的运用了线下广告线上传播的方式,与普通的传播逻辑恰好相反，也正是这样的方式很好地结合了网络传播的优势，那就是效果评估的可量化。“ROY是谁？”用这样的方式进入市场，无疑是破天荒的，但是也是最大胆的，最有创意的。
“Roy是谁？”如同“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”式的营销方式一样，将再次引爆网民如火如荼的议论与搜索。无怪乎当有人问到奥美集团大中华区董事长宋秩铭21世纪的品牌建立和以往不同的地方是什么时，他的回答只有三个字——互联网。
目前这则广告已经在广州揭晓答案，ROY是谁已然不重要了，我们最关注的只剩下了一个问题，究竟是哪一群人引发了这样一出夺人眼球的好戏？