美的以领先的品牌、卓越的产品品质以及独特的营销模式，铸就中国家电行业的顶尖地位，自08年成为中国国家游泳队、跳水队主赞助商以来，扛起体育营销的大旗，继与合作网站联合举行了06世界杯博客军团、08奥运期间开展的“冠军水准，美的演绎－图文解说大赛”后，为进一步提升中国游泳队、跳水队的赞助项目与美的品牌的关联度，美的需要在2008年奥运会的高潮过后，打造一场新的调动网民激情的大型网络活动。与此同时，美的深刻认识到体育营销不仅仅要促进品牌结合，还要形成现实的产品销售。2006年美的与搜狐合作进行产品促销，通过“刮刮卡－在线答题”的方式将20名美的消费者送到德国观赏世界杯，面对现实的产品销售需求，美的也需要寻求再次将产品促销与互动活动整合的机会。
活动概况：
自08年成为中国国家游泳队、跳水队主赞助商以来，美的集团坚定地扛起体育营销的大旗，在互联网互动营销方面大显身手，迈入快速提升品牌形象的快车道。
“美的09大型才艺互动选秀”活动的核心策略是，围绕体育精神开展网络互动活动，传承和演绎美的品牌的内涵－美的组合概念，围绕“组合”这一关键词策划“美的组合我来演绎”大型才艺互动选秀，通过投放网站的博客展开活动，具体主题是“美的新思，跃动新姿——助威跳水游泳冠军圆梦罗马”大型才艺互动选秀。在海选、18强PK赛、10强拉票+才艺展示和10强决赛四个阶段，共有537104网民通过不同方式参与活动，其中收集网友才艺展示作品上万份，总投票数将近45万；博客模块传递数高达70万，曝光量超过3亿。全部活动带来了将近50亿的曝光量。
与这一线上互动选秀相配合的则是美的推出的促销刮刮卡，用户购买美的电器产品即获得刮刮卡，通过互联网或手机参与互动答题就可能获得大奖。美的刮刮卡的促销活动与在线互动选秀同时进行，形成了用户的“交叉关注”，参加互动选秀的用户会关注到促销活动从而形成消费需求、参加促销答题的用户也能看到美的互动选秀活动从而提升美的品牌认同感，形成了品牌推广与产品销售的同步协调进行。
策划目标：
1、以“组合”为核心关键词，以中国国家跳水队、游泳队和谐的“团队配合”核心形象，通过美的大型才艺互动选秀，让网友在参与活动的同时与美的品牌与产品进行互动，传播美的系列家电产品的“组合”概念。借助投放媒体的传播平台和互动平台，在广泛传播美的品牌与体育精神融合的同时，打造美的电器“家电组合应用”的消费理念，迅速提升美的品牌知名度与美誉度。
2、将互动选秀活动与线下促销活动连接，形成用户“交叉关注”，引导互动选秀活动参与者产生消费需求、引导促销活动消费者提升品牌认同。
活动媒介运用：
活动以投放网站的博客为主平台，选手通过博客上传才艺图片、文字以及视频。大赛产生博客模块，对网站的全体网民开放，他们可以在自己的博客页面加载模块，并通过模块参加活动，也可以为自己喜欢的选手投票，成为该选手的粉丝。活动模块成为本次活动的重要推广形式，起到了病毒传播的作用。
同时，整个互动选秀与美的终端路演结合，邀请优秀的选手到路演现场表演，为自己拉票。
此外，为有效拉动销售，鼓励消费者到网络参加活动，他们可登陆此次活动的页面参与活动，例如回答问题、为选手投票等，输入刮刮卡号码，即可参与抽奖。最终三强选手可参加09年7月罗马跳水世锦赛，为中国跳水队和游泳队现场助威。罗马是世界著名的神圣之地，网民必然向往前往。其他十强选手获得美的产品 + 现金的组合大奖。
执行效果：
“美的新思，跃动新姿—美的09大型才艺互动选秀”开启互联网最盛大的才艺选秀，以投放网站的博客为平台，为网民提供一个充分展示自己独到才艺的梦想舞台，他们可以通过图、文、视频等多种形式展示，其中优秀的选手还可以到美的的路演现场大显身手。活动自3月27日启动，截至10强决赛活动结束共有537104网民通过不同方式参与活动，其中收集网友才艺展示作品上万份，总投票数将近45万；博客模块传递数高达70万，曝光量超过3亿。整个活动通过投放网站的推广，带来了将近50亿的曝光量。
广告主评语：
投放网站作为美的的战略合作伙伴，双方已经携手四年。今年共同打造的“美的新思，跃动新姿”大型才艺选秀活动，重点在于品牌形象推广，美的在与投放网站全面合作期间，极大提高了自身的品牌形象和品牌影响力，通过活动将美的时尚、活力、健康的品牌内涵传达给广大网友。通过线上和线下的互动让广大网友充分参与进来，进行体验式营销，让网友在体验和参与中感受美的品牌内在的精神，希望能够继续与网站携手，共同创造新的辉煌！
