竞争激烈的市场环境中，周年庆典活动已经成为营销推广的重要契机，然而面对形色各异的营销活动，挑剔的消费者已然失去了足够的兴奋点和参与热情。
面对这一挑战，作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅在创立百年之际以“爱”为主线，借助互联网，与消费者进行了一次卓有成效的互动，完美展现了欧莱雅这一百年品牌的强大魅力。
百万爱心托起百年品牌
2009年是欧莱雅创立百年之年，为此欧莱雅在全球推出了“欧莱雅公益100计划”，以一种特别的方式庆祝自己的生日。结合中国国情，欧莱雅在中国推出大学生创业计划，帮助更多的大学生实现自己的创业梦想。
为让更多的人关注欧莱雅集团百万创业基金，分享欧莱雅集团百年公益活动信息，2009年6月，欧莱雅与百度空间合作推出的“百年欧莱雅，网罗百万爱心”正式启动，百度为此建立了活动的专题页面，简洁、清新、淡雅而又超凡脱俗的页面风格，完美的契合了欧莱雅的产品和品牌特色。
页面内容上，设置了活动时间、对象、参与方法、评奖规则、奖项设置等详细资料，让人一目了然。当用户登录百度空间后，只要点击添加“百年欧莱雅”模块，就能领取模块并安装到自己的个人空间，而空间的所有者和来访者还可以挑选表达关爱和祝福的欧莱雅爱心礼物送给身边的亲朋好友。
参与者每送出一份爱心礼物，即可收获一颗欧莱雅爱心，并能查询到传递的爱心礼物数以及传递排名，只要是排名位于“.8万”的用户如第8.8万、第18.8万，就能获得活动的幸运大奖，收到欧莱雅提供的精美奖品。
爱心礼物就像“病毒”一样，在用户之间的每一次传递都带来了欧莱雅品牌的曝光，不仅增强了用户与用户之间的情感联系，而欧莱雅作为这种联系的情感载体，也在无意之中提升了自己的品牌好感度，有效的传播了欧莱雅的百年公益理念。
强势平台播撒爱心无限
以“爱”为中心，“百年欧莱雅，网罗百万爱心”活动获得了网友的激情参与，而百度空间这一优势平台，则让这种爱心的传递向更广阔的空间无限扩散。
百度空间是基于“找朋友”的理念而打造的个人网上家园，聚集了19-30岁的众多年轻、活力网民。他们时尚前沿、勇于追求、乐于分享、受教育程度高，有很强的消费能力。他们正是欧莱雅的目标消费人群。
在活动推广中，借助旗下众多频道及多种优势产品互联互动的优势，百度在知道、贴吧、MP3等重点频道设置了硬广；在空间、图片等重点频道的首页设置了活动导流入口。
而在目标受众可接触之处的全方位展示，为“百年欧莱雅，网罗百万爱心”活动导入了巨大流量和关注，获得了高达8亿多次的总曝光，吸引了大量用户的参与。据统计，本次活动报名人数超过12万人。截至活动结束，模块安装数量达到5万多个，礼物送出数量高达100多万份。
百度空间以独具匠心的营销创意、别具一格的媒介传播，让每个参与者的个人空间都成为欧莱雅爱心的承载平台，而这份爱心也在参与者中快速蔓延开来，影响更多用户的同时也将欧莱雅的品牌影响无限放大。
“百年欧莱雅，网罗百万爱心”以“爱”的情感诉求为中心，让美丽不仅仅停留在表面，更上升到心灵美好的层面。一个微小的爱心传递，助力欧莱雅与更多目标消费者建立了联系和双向互动，让百年公益活动信息在亿万网络消费者中传播开去，也让欧莱雅的社会责任感和品牌魅力在生机勃勃的互联网用户群体中无尽绽放。