可口可乐与《阿凡达》的广告“套餐”

案例背景：

今年9月份，可口可乐零度为《阿凡达》启动了一个名为“阿凡达计划（AVTR）”的病毒网站（www.avtr.com）悄然上线。该网站以文字、图片、视频的形式描绘了在电影《阿凡达》中地球与潘多拉星两个迥异的世界。除了吸引广大的阿凡达Fans外，人们还可以在网站上看到可口可乐零度推出的最新视频广告与一些新鲜的小玩意儿——跟着我们的报道向下看吧，都是很酷的哦！
 

可口可乐的《阿凡达》TVC
 

其实关于这则广告并没有什么太多好说的，风格上和以前我们看过的一些广告很类似。不过，如果我们告诉你，你在广告中看到的画面是可以成为现实的呢？恩，没错，不用吃惊。只要你可以搞到一个带有“AVTR”字样的“零度”饮料罐，你便可以像广告中那样，拥有一架酷酷的虚拟飞机。据说，该《阿凡达》特别包装的空易拉罐已经被人放到了ebay上，正以3美元1个的价格拍卖，加上运费则要6.99美元。有兴趣的同学快去买一个尝试一下吧！
 

这项酷酷的技术被称为“增强现实”（Augmented Reality，简称AR）。就是事先把芯片或代码藏到物体中（例如纸片），然后再把加入代码的物体放到摄像头下，通过对应软件解码后，就能看到隐藏的视频或图像。简言之，就是将真实的环境和虚拟的物体实时叠加在一起（依然很纠结……）。制作商还依靠该项技术发行了有趣的玩具，原理与可口可乐的广告基本一致。

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