华瑞网标(CR-Nielsen)产品与研究副总裁 | 马旗戟
股票、基金、理财，期货、债券、外汇，伴随着人们对财经资讯的关注日益增长，财经类网站迎来了一个快速发展的黄金时代。如今，在网上炒股、打理基金、浏览理财资讯已经不再是什么新鲜事，数量众多的财经类网站也如雨后春笋般冒了出来。其中，除了一些人们已经耳熟能详的老牌门户网站财经频道之外，还有很多专门以提供财经资讯为主的垂直类财经网站。虽然同属于财经类网站，但垂直类网站和门户网站两个阵营之间各有着自己的独特优势，彼此之间的特点也有着很大的不同。
财经类网站营销价值不可忽视
从用户的角度考虑，互联网无疑是能够快速获取各种新鲜资讯的重要渠道。对于那些关注财经资讯的用户而言，财经类网站为他们提供了一个快速而方便的平台。从这个角度来看，财经类网站的流量有着十分巨大的价值，因为来到这里的用户基本上都是关注财经资讯的人群。此外，从人口特征上来看，关注财经类网站的用户群体有着较为明显的高学历、高收入、高年龄等特点，这更加凸显了财经类网站的营销价值。
根据CR-Nielsen的网络流量测评系统CR-NetRatings的数据显示，自2009年1月以来，财经类网站的流量出现了两个较为明显的高峰，分别在6月和8月。在这期间，每周访问财经类网站的独立用户数最高曾达到近9000万，周总访问次数和周总访问停留时间的峰值则分别达到了3.7亿余次和5000万小时。如此巨大的流量背后，代表着网民对财经资讯的巨大关注度以及对财经类网站的广泛认可。
而在如此巨大的访问量背后，也隐藏着令人不可忽视的财经类网站用户人口特征。数据显示，财经类网站的用户中，30岁以上的用户数量大大超出了整体市场平均水平。同时，大专以上学历的用户群体，特别是拥有研究生及以上教育程度的用户群体，很大程度上超出了整体平均水平。
垂直类财经网站营销价值快速壮大在TOP10财经资讯类网站中，垂直类财经资讯网站的力量正在快速扩大，无论从用户覆盖规模还是用户的访问次数上，或是从用户花费时间的角
度来看，垂直类财经资讯网站的价值已经不可忽视，甚至可以说，在某些地方已经超出了门户网站的财经频道。
根据CR-Nielsen提供的2009年10月四周时间的数据显示，TOP10财经资讯类网站中的垂直类网站的平均水平已经在独立访问者数、总访问次数和总访问停留时间这三项指标上超出了TOP10财经资讯网站的平均水平，同时也超过了门户网站财经频道的平均水平。
如果对数据再进行细分，则可以发现TOP10财经资讯网站中，垂直类网站在总访问次数上虽然比门户网站的财经频道稍弱一些，但在总访问停留时间上则拔得了头筹，这其中体现了用户在访问不同种类财经资讯类网站时行为上的差异。
此外，CR-Nielsen的数据还显示出，不同垂直财经网站的用户重合状况有着较大的差异。整体来看，诸如和讯网这样的流量较大的垂直类财经网站的用户中，只有很少一部分用户同时还会访问其他同样的垂直类财经网站。这也从侧面表明了如和讯网这样流量较大的垂直类财经网站的用户群体有着较为独特的覆盖特征。
广告主对垂直类财经网站日渐青睐
随着垂直类财经网站独特营销价值日益体现出来， 广告主对这类网站的认可也呈现出逐渐增长的态势。根据CR-Nielsen网络广告监测系统AdRelevance的数据显示，广告主在以和讯网为代表的垂直类网站上所投放的广告日渐增多，在广告主数量、推广项目数量和创意数量上甚至已经超出了一些门户网站的财经频道，投放广告的行业范围也逐渐覆盖到了服务业、医药健康、娱乐、媒体、快速消费品、房地产、招聘、旅游、时尚、汽车、通讯、计算机及电子产品、零售、财经、交友聊天等主要广告类别，这显示出垂直类财经网站未来广告投放的巨大发展潜力。
整体来看，财经类网站所具有的独特价值不仅体现在用户获取财经信息时的独特专向性，同时还表现在了其用户群体的独特人口特征方面。伴随着越来越多的用户日益增长的对财经信息的渴求，垂直类财经网站和门户网站财经频道之间的竞争将日渐激烈。不过，垂直类网站只要依托其所具有的独特的用户资源，继续加大在内容建设和与用户之间互动上的努力程度，势必能获得越来越多用户的认可，继而发挥出自己独特的营销价值，并最终获得越来越多的广告主的青睐。通向垂直类财经网站未来辉煌的大门，已然开启。
