一提到搜索引擎优化，互联网营销人士常常会感到振奋。对于你的网站而言，搜索引擎优化非常重要，这是毫无疑问的。当你的网站不断有新的访问者进入的时候，你就需要添加更多的内容。
Bruce Clay公司经常遇到这样的问题，很多客户的规模或大或小、经验丰富或是缺乏经验、资源充沛或是缺少资源。他们总会出现很多突发问题，而且这些问题常常误导了访问者，并且很多问题是网站管理人员自己造成的。当我们开始和网站的潜在用户对话的时候，首要的事情是，以及时有效的方式让他们看到网站的基本定义是什么。
很多时候，我们注意到一些简单的网页没有太多的内容。而在这样的情况下，网站的管理者没有对已有的网站添加丰富的内容，反而去添加一些新的网页，这样的做法是不可取的。
所以，规划好网站的表层信息内容则是重中之重。简而言之，在搜索引擎中，如果你的网站没有太多有效内容的话，是很难出现在相应搜索结果中。特别是对一些竞争激烈的网站，要时常去添加一些热点内容提高网站的竞争力。
关于表层内容的选定就是我们必须面对的问题，而这些问题常常难以“诊断”。表层内容的选定是大多网站的困惑之处。下面是三种如何添加表层内容的好办法，和大家一起分享。
如何弥补错失内容
有些内容在网站中被遗漏，这是最常见的一种表层信息的错失。这些网站的页面非常的漂亮、华丽，其中充满了大量的图片和视频以及互动信息。但是缺少了对网站基本内容的描述，所以即便是网民搜索相关的内容也很难找到你的网站。一些图片网站、艺术网站和电子商务网站最容易出现这样的问题，因为他们都非常注重视觉上的冲击，对于这样类型的网站他们忽略了文字介绍的重要性。
经营这些网站的人也颇受错失内容的困扰，他们总是觉得没有好的想法，不知道用什么样的内容添加到网站中，所以经常卡在这个环节，导致最终选择了放弃。
如果你是这些网站的经营者，建议对你们的产品进行规划，最好可以用创新的一些思考方式介绍产品。可以是解释基本的疑问，或者是结合近期新闻，如果合适的话还可以用客户经常遇到的问题进行解答。
如果你觉得无从下手，可以给自己一个小时的时间来个头脑风暴。记下所有在你脑中出现的想法，无论是显而易见或是不予考虑的想法都应该记录下来。有时候最大的一个错误就是大家都认为很多内容是最基本的，你认为大家都应该知道，实际上并非如此。你的网站是对每一个人开放的，并没有什么登录密码，而且访问你的网站也都不一定是专家，还有很多感兴趣的新来者，应该给他们介绍你们自己和相关的产品。
接下来，找一位朋友坐下来，再用一个小时的时间对于你的关键字进行头脑风暴，寻找更多的好点子。把你们要做的工作摆出来，越多的思考可以得到越多的想法。你的灵感和想法就会越积累越多。
思考完之后，把最好的想法整理出来，提供给内容的管理者。登陆页面的关键字可以控制在450个字之内，不要过于冗长。有些行业的网站平均字数是1000，但是它的支持页面内容字数也大约是450个字。但是我们发现电子商务网站的内容通常占到页面的一半，这样的形式也是OK的。
到底多长算长呢？在搜索引擎的眼中基本差别不大，但是对于用户来说却不尽相同。如果内容太长的话，会分散用户的注意力，很难点击到你的网站。
如何避免误导内容
通常的问题不是网站没有内容，而是充满了太多的内容，这样也很难带来准确的目标受众。误导性内容通常是你和用户交流的时候，他并非对你的网站感兴趣，可能是你错误判断了网站的核心受众人群。无论怎样，这样的内容都很难和你的网站主题匹配起来。很多网站的管理者犯了同一个错误，他们认为来访问网站的人都像自己一样，从来不会站在访问者的角度进行分析。
他们建立的是一个所有信息集合的网站，缺少了核心领头的作用。就像是我们在射箭的时候，缺少了靶心一样。如果你得到了很多的流量，但是并没有转换成线上的销售，很有可能你就是网站误导内容的受害者。
如何修改误导性内容呢？第一步要找到你的定向受众，分析出带给你网站流量转换的关键字是什么。同时，可以去相关竞争者的网页，找出他们的定向受众和关键字。建议用Search Engine Optimization/KSP tool找到关键字的一些分类。最后通过相应关键字的指定，加强网站页面的主题和存入。
接下来的工作可能会比较麻烦。你需要评估所有的内容和决定，根据你的需要重新定义所有内容，用最合适的、精准的关键词进行修改，有的可能稍作调整就可以，有的则需要进行完全彻底的改革。这样的内容对你的公司的营销效果将会产生长尾效应，甚至提供更多的机会拓展新的领域。
如何纠正迷惑内容
迷惑性内容是最难整合的一种表层信息，因为它很难被发现。这样的内容从来都不会直接告诉你要表述的主题是什么。它的内容就像是一个故事，比如“从前有个山，山里有个庙”，这样的故事都是一些描述性的语言，不会把相关主题用陈述的方式告诉你。我们来看关于一款车的描述是怎样进行文字点缀的——“如同骑上美洲虎般爽快，像控制野马般自在，似征服毒蛇般自豪，好似小猫般咕噜的柔顺。你没有什么原因不爱它，你一定知道将会如何做出选择”，有意思的是所有的描述都是如花般的语言，这些语言的出现，已经完全忽视了它是一款车——雪佛兰·科尔维特的介绍。
可能搜索用户看到这样的信息还以为是一个关于动物园的介绍，很难会联想到是一款新车。因为搜索引擎不能为你判断这些内容，甚至相关的图片也起不到什么作用。所以，你首先应该确保页面上的中心内容是有用信息。如果不是这样，也许你已经陷入到了迷惑当中。
非常幸运的是这样的表层内容很好修改。我们将不得不回到内容最初的编辑，当然也包括你的关键词。编辑这个页面的标题，添加关键词在你的描述标签上。至少要清理一遍你网站上的头等标签，用合适准确的标签代替，在你的文本中用一些话进行介绍等等。这样迷惑就解决了，页面相关性在搜索结果中也会变得更好。
其实每一个解决的办法对于搜索优化都是一个非常严肃的问题。在很多网站上或多或少都会发现这样的问题，你的网站可能在路径的转化上有很多的工作需要做。我上面的讲述可能是微不足道，但是对于网页会增加更多相关性。其实，较差相关性不只是影响搜索和流量，同时也会让你花费更多的费用。无论在你的网站上有多少不足和缺点，都应该花费更多的时间不断纠正它。不要期待一夜之间会有多么大的改变，因为这只是一个开始。