北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员 沈虹
欢乐之都：青少年职业体验式教育植入营销，是一个文化产业、创意产业，是体验营销与植入营销的完美结合，也是非常新颖的传播媒体。
文化、创意产业的完美融合
做了将近20年广告，而且是做创意出身的我，最近一直在研究的问题。中国广告业现在已经沉沦了，大家觉得原来是创意产业，现在中国广告业已经沦为纯粹的服务业，这个里面的滋味大家感受都有一些。整个背景是什么？我了解到的欢乐之都品牌植入新营销模式最大的感触是：9月份国务院颁布了《文化产业振兴规划》，这个欢乐之都什么都占着了。我们文化的概念，文化教育的概念占着了，然后又是创意传播的产业，又是体验经济的东西，回过头来看看，欢乐之都全都涵盖了。所以这个青少年职业体验教育植入营销方案，在未来可以看到时间之内，包括营销界、传播界和消费者，家会关注这个的。我小儿子今年两岁，将来我也一定会带着我儿子去体验的。
体验式营销与植入营销相遇
今天，媒体极度轰炸青少年的时代，大家都认为体验经济时代是来临了。对于广告传播来讲，我们更多要考虑怎样更好的接触我们目标消费者。就是要把接触传播和媒体创新相结合。
两三年前流传在广告人圈子里流行一个定律，就是连续播放十年，任何广告都会成为经典。但是遗憾的是，主流媒体在涨价。对于企业来讲，不堪重负的媒体投放，到底能带来多大的效益？这个实际上是各方营销人士都在思考的事情。并且，我们大众媒体实际上是泛滥的，中国连村都有电视台，品牌越来越关注时效，关注目标受众和目标消费者，消费者目前已经不是受众这个概念了，已经不同程度的媒体参与者，这一点在互联网传播时代越来越深入的获得了体现。传统的广告模式严重受挫。
对广告产品而言，所谓的媒体创新，就是所有的媒体只要能承载信息，都可以称为是一个媒体，传统广告定义，在新的广告传播应用当中已经颠覆了，已经不是原来大众传播媒体概念了，所以媒体概念我们也不应该局限在电视、报纸、杂志，甚至包括所谓的互联网。
那么回到欢乐之都青少年职业体验馆来讲，概念太大了，从宏观角度涉及太多东西，但是有一个大家说的少一点，就是体验营销。欢乐之都不是纯粹是植入营销的概念而是与体验营销两者结合的概念。
另外具体一点的想法，关于教育营销的模式，我不是青少年教育的专家，但是我是两个孩子妈妈，所以站在这个角度我可能有我自己的感受。欢乐之都这里面应该包括童年，教育，体验，记忆，这都是非常美好的词。把这些美好的东西和契机的东西结合起来，是欢乐之都最大的优势。
教育支撑、三方共赢
最后一个话题，就是想稍微谈一下，我对教育营销模式的感受。这个里面实际上就是涉及到目标人群，这个目标人群永远是做营销传播人首要的问题。儿童青少年当然是黄金的目标消费者，他们整个目标是三到十八岁的涵盖了幼儿到青少年的跨度时间，而且针对他们的父母，对孩子父母永远是不吝啬的。
我给大家分享一个案例：尤瑟夫在他的体验经济里面，描述了三代人是怎么过生日的，20世纪60年代的时候，奶奶是给妈妈做蛋糕，亲自做蛋糕，这是产品经济。到20世纪80年代的时候，妈妈给孩子过生日的时候，妈妈是到店里面定一个很好吃的蛋糕，当时化肥可能是十到二十美元。到现在，孩子给他的孩子过生日的时候，是去一家迪斯尼的体验中心，带着他的孩子到农场，跟十几个孩子一起体验养牛，怎么样摘水果，他花了150美元，但是他还觉得很便宜。这个体验经济，对于父母来说，他们愿意花钱让孩子体验日常生活当中体验不到的东西，对于城市里的孩子，对于孩子成长过程当中，是非常需要的。
欢乐之都青少年职业体验教育营销，国家扶持，寓教于乐，刚才李光斗老师说三赢，我是赞同的。如果客户多投入了你自己，实际上对整个教育体系也是一个完善。另外就是体验层面的，对于企业来讲，是经济和传播的双丰收。对于一个人来讲，体验这个东西是一辈子的事，是一个收获记忆的过程。就是对品牌来讲是有机会在里面埋下一个种子，等孩子们成长的时候，再回来收获这么一个果实，所以这样青少年职业体验式教育植入营销模式，是一个多赢的，而且应该是值得尝试的非常好的项目。我看了以后是由衷的这样想的。
比如可口可乐植入这种空间的植入，体验灌装的流程，还可以设计瓶身，是有不同职业启迪在里面，所以我自己认为是非常好的体验。当然对品牌来讲，收获了自己品牌的种子，埋藏在孩子的心中。
最后，我稍微总结一下，我觉得欢乐之都：青少年的职业体验式教育营销模式，是一个营销创意传播，在文化教育体验中升华的这样一个项目，也祝主办方和这个项目能成功。谢谢大家。