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网 址
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日均访问量
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26530
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参选类别
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最具互动奖
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活动背景
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1、从官网的创意和年度的大型活动，亨氏已经招揽了一定的人气，但由于互动不足等原因，以致人气来得快也散得 快，如烟花般闪耀一时，没法长期聚拢在一齐，对销量无法起到大的作用。
2、竞品众多，亨氏新品口碑欠缺，电视广告又铺天盖地，靠传统广告策略难以达到良好的推广效果，一旦出现负面舆情，态势犹如排山倒海，采取事后补救但人力财力投入极大，品牌形象已经受损。
3、亨氏缺乏自身的意见领袖，反抗能力极其微弱，需要依赖外部力量进行维护，无法满足庞大的网购需求，损失大量网上销量。
4、年度活动带来大量会员资源，但没有得到充分利用，导致网站回访度低，传播效果不如理想。
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策略应用
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1、亨氏官网的改版为了满足现时网民的需要，我们在网站上设置了多种好玩的活动插件，从而能够长期保持网站的新鲜度，增强网民的互动性，提高网民对亨氏官网的粘性，从而为官网增强人气。
2、通过构建与运营亨氏社区自身，并通过庞大的妈妈圈子，能把亨氏的相关信息传播到各大外部社区。使外部社区也成为亨氏的舆论阵地。
口碑营销和社区营销的影响力日益显著，建立完善的舆情监控系统、进行深度的社区运营刻不容缓。
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亮点分析
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1、以拟人化的小鹿头像作为一级导航条的设计元素,配合最新形象的宣传，更具亲和力，让妈妈感觉更加亲切；
2、社区型网站的设计，在首页露出圈子最新动态，利于沉淀用户，提升用户粘度，能更好的配合亨氏品牌的各类活动的展开，形成网络效应；
3、采用爆炸式转发机制，结合精神、物质奖励，将社区盘活，带动受众自主传播；
4、日志、相册、圈子、好友等社区性设计，满足妈妈们相互交流幼儿心得的需要；
5、奖品乐园通过抽奖、兑换等方式，在商家与消费者之间建立互动渠道，提高网站用户的粘度和对亨氏品牌的忠诚度；
6、宝宝亲亲成长日记：用户可在此上传最新宝宝照片、文章，随时记录宝宝的动态，同时可以拖动系统自带宝宝值得纪念的日子放置在日历中，方便用户记录重要日子的点点滴滴。
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