联想青年公益创业计划

营销背景：
　　活动目的
　　1.树立形象：
　　联想在考虑通过以支持青年公益创业为核心诉求，实现联想与目标群体更深入的沟通，树立联想卓越的企业公民形象。
　　2.推广产品：
　　活动全程与产品业务紧密结合，推广主力产品 ideapad Y450，提高联想消费业务产品知名度，促进产品销售。
　　项目面临的挑战
　　此次活动时间长，节奏性强，衔接时间紧，涉及媒体多。在紧促的时间内协调众多媒体，使整个活动中运转状态稍显紧张，在过程中难免出现顾此失彼的情况。
　　主活动平台在项目前期人员配备稍显紧张，在项目运转过程中经过协调后得到改善。
　　2009年10月26日-2009年11月22日不到一个月时间，需要完成大赛初期参赛者征集的任务。在此期间，有700多参赛者，总共征集了488个视频参赛作品，为大赛的初选提供了有力的资源保障。

　　营销策略与创意亮点：
　　人群洞察
　　• 在校大学生：他们热情、充满希望、怀揣梦想，实干、敢于尝新，但盲目盲从，没有明确奋斗目标；单纯梦想，有实干精神却无从入手；敢于尝新，有突破精神但惧怕失败。
　　• 年轻白领：他们时尚、追求梦想、充满希望；实干并勇于实现自我。勇于奋斗，却不知目标能否实现；追求梦想，但能力有限；勇于实现自我，但不知自我价值如何实现……
　　受众行为分析

• 针对学生人群：他们主要以娱乐休闲信息为主，大量的业余时间，对新事物接受能力最强，喜好利用社区类和视频类网站寻找新鲜事。因此，选择校园网站、社区/论坛类、即时通讯类、视频类等是最有效的媒体手段。
　　• 针对白领人群：对网络非常依赖，有特定的交流圈子。对于行业资讯类信息比较关注，利用观看视频与网上聊天等消遣。因此，社区类/论坛类、资讯类、即时通讯类、视频类是最有效的媒体手段。
　　策略亮点
　　针对实现联想与目标群体深入的沟通，树立联想卓越的企业公民形象，推广主力产品，以促进产品销售的策略制定：
　　策略一：选择目标受众集中的QQ建立活动平台，使之成为作品征集及评选，据攒人气的主要平台。
　　策略二：选择目标受众集中的视频、社区搜索等媒体建立炒作平台，为活动造势宣传，吸引人气。
　　策略三：利用门户、IM等媒体建立广告宣传平台，对活动广而告之。
　　第一阶段广告创意：
 

 

第二阶段广告创意：
 

 

　　执行过程及媒体表现：
　　1.通过统一的视觉表现、统一的活动Slogan、传达统一的信息，使品牌获得提升。
　　活动后台首页：
 

线上活动



线下活动推广



硬广传播



活动平台



公益专题



PR

 

2.活动网站中植入主推产品，并通过广告植入、奖品植入等方式，实现品牌与产品的全面整合，使品牌和销量得到全面提升。
 

活动网站中植入主推广产品



奖品植入



广告中产品的植入



用主推产品进行义卖品介绍

 

 
　　营销效果与市场反馈：
　　• 官网后台首页pv：11,076,738次 
　　• 总注册人数：405,117 人
　　• 总作品数：9,568 个
　　• 有效作品数：4,654 个
　　• 作品通过率：49 %
　　• 投票总数：942,100票
　　• 加入飚爱族：1,228,246人
　　• 直播页面PV: 394,758次
　　• 直播投票数：1,157,637票