蒙牛酸酸乳音乐互动社区官网

项目背景：
    2009年蒙牛酸酸乳传承了音乐营销线路，在代言人启用了SHE和飞轮海，呈现了强大的明星阵容。在2008年开心网等网站出现，使SNS网站的互动优势得到很好体现。并慢慢被网民的认可和喜爱，流行趋势的锐不挡。
    目的：强化蒙牛酸酸乳品牌的音乐属性，传播”酸酸甜甜我做主“的品牌个性。
策略：在SNS互动平台上承载音乐互动功能、星粉互动功能，进行互动营销工作。再加桌面助手桌面软件，“占领”个人计算机，在客户端与网站互动结合。
    SNS互动平台：SNS网站平台的搭建，为酸酸乳网站会员提供了分享、邀请等多种互动方式，丰富了官网活动的形式。促成了传播内容的站内、站外的病毒式传播。为网站会员用音乐互动，和明星互动提供了互动平台。产品官网草根化，也充分体现了“我做主”的品牌个性。

 

音乐互动：网站以草根上传，收藏音乐的形式，让音乐内容真真落户于酸酸乳官网，根据蒙牛酸酸乳群体喜爱音乐的个性，为其提供了音乐内容服务，提高酸酸乳会员粘性。解决了产品网站不做活动，就内容极度缺乏的弊端。          

   
 

星粉互动：网友加入代言人粉线阵营，加强了星粉之间互动。明星大头贴个性DIY，张显了“酸酸甜甜我做主”的品牌个性。

 

桌面应用程序——桌面助手
    以音乐试听，歌词显示，定时关机，日程提醒等实用功能，以及代言人虚拟明星形象开发了桌面助手桌面软件。促使会员下载安装在个人电脑上，通过用官网账户在桌面助手登陆给于积分，写日记等手段，同时在软件视觉和消息广播的形式植入酸酸乳品牌传播。形成了在线网站传播，个人计算机桌面软件传播相互结合的阵势。

 

桌面助手形象功能：
    一共设置了三个人物形象，每个形象分别有入场，待机，默认，退出四个动画效果。随着时间会出现不同的动画效果。

桌面助手音乐播放器功能：
    音乐试听：可以试听电脑里的音乐，用网站账户登陆后，也可以试听网站上收藏的音乐。播放器上有播放、暂停，停止，上一首，下一首功能键，同时还有三种播放方式：顺序播放；循环播放；随机播放。                                   
    歌词显示：在播放在线音乐时，可以同步音乐显示线上歌词。

 

桌面助手日历功能：                    
    日历：可以查看日历，显示当天日期，并显示农历日期。                                  
    时钟：可以在桌面上显示当前时间，以电子时钟和模似时钟的形式显示。          

                      

                                                   
    定电关机：可以设定关机时间，到时间后，电脑会自动关闭电脑。对于睡觉前用电脑用歌的用户来说，很实用。    

桌面助手日程提醒：
    日程管理：可以将每天要做的事情设置在日程管理中，到了时间后程序会自动跳出登陆框进行提醒。 

       
    桌面助手日记功能：
    登陆桌面助手可以写日记。日记会保存在酸酸乳网站的个人账户中。用户通过桌面助手和网站都可以查看管理个人日记。

桌面助手——其它功能：
    新闻通知提醒：系统会即时的弹出消息窗口提醒您，关于蒙牛酸酸乳的最新活动消息和营养提示。
    自动运行功能：每天启动电脑，桌面助手就会自动运行。
    置顶窗口功能：可以设置桌面助手的窗口是否在最顶层显示。
 

网站首页（一）：新年代言人集体亮相，突出音乐调性
    以音柱体现一个音乐空间， 代言人手中夸张的立体音符，强化酸 酸乳音乐的属性。

 

网站首页（二）：蒙牛果蔬酸酸乳新品上市
    果蔬产品上市，代言人手中的音符变成水果和蔬菜，体现果蔬酸酸乳的利益点。音乐的空间保持网站的音乐调性。

 

网站首页（三）：成就音乐梦想活动启动
    在音乐空间里，采用用了舞台的元素，重点体现“成就音乐梦想”线下活动主题

 

网站首页（四）：线下产品促销
    线下促销与线下主题活动相结合．在音乐空间里，置入更多演唱会卖点和促销活动的消费者诱因。

 

网站首页（五）：音乐学院启动
    入住音乐学院，终于可以梦想成真．在保持音乐空间的同时，更多采用了光芒效果，以体现梦想成真的光辉。

 

网站首页（六）：活力冬季网络促销活动

 

营销效果：
    1.注册会员179，692人，活跃会员32593人；
    2.截止到2009年12月13日产生5,543,399 次访问 ；
    3.充分调动会员网站在线互动；并为产品网站提供音乐内容服务，提高网民粘性；终端软件以占领个人计算机，弥补必须上网传播的不足。开创了产品网站互动营销的新模式。