营销背景：
消费者洞察 催生活动主题
主题重点包括两个方面，一方面体现海尔品牌的历史沿革，以及从1980直到未来2020的家电理念的变化，倡导一种新型的生活进化论模式；另一方面又进行了国庆优惠套餐的宣传，以求在深化企业品牌和新型生活进化论理念的同时，利用十一黄金周档期能够切实的提高产品销量。
营销策略与创意亮点：
广告内容展现海尔品牌的发展历程，增加品牌的知名度与美誉度；
创意说明
第一帧：飞快的滚动时间代表海尔品牌的迅速发展，时尚的画面与简约的数字，展现海尔品牌的高端品质。准确的广告语提出本次活动主题。
第二帧：精美的家电组合让人怦然心动，醒目的国庆优惠信息，引发网友的点击参与冲动。
第三帧：在一片礼花中喝彩，海尔一贯的广告语温馨登场，展现海尔喜迎国庆的赤子之心。
执行过程：
利用国庆促销增强网络声音，吸引网民对组合套餐优惠的信息产生关注，近而产生购买欲望；
优惠驱动：吸引网民对国庆组合套餐优惠的信息产生关注，用户都可以下载优惠券进行购买优惠，真诚地引起轰动效应。
情感诉求：利用节假日对用户特惠，唤起受众的情感共鸣。
优惠体验：用户通过登陆活动页面参与活动，可下载国庆代金卷获得购买家电优惠；还可下载壁纸，PC、手机工具包获得便利。
电子杂志：便捷的在线阅读方式可促进用户真正的去感受海尔对用户的特惠。
节日促销：适时结合节日特点进行了国庆优惠套餐的宣传产品促销，用户在获得优惠卷、下载便利使用的同时了解海尔重点产品，利用十一黄金周档期能够切实的提高产品销量增加消费的可能。
投放主题：体验生活进化论迎接美好新未来。
海尔生活进化论活动首页：
我的生活进化论页面：
全方位生活锦囊：
媒体表现：
互联网推广：
总投放金额400万左右，投放媒体：新浪、腾讯、网易、搜狐、人人网及部分垂直类媒体，推广形式基本以硬广为主要形式；
新浪投放形式硬广为主，主要集中在：首页第一屏按钮、要闻区文字链、家电频道首页通栏01上文字链，家电频道产品导购区栏目条赞助、首页首页全屏(小时)、新闻频道国内新闻内页画中画、财经频道首页全屏、家电频道首页通栏；
腾讯投放形式以硬广为主，主要集中在：客户端 RichButton、 腾讯首页通栏广告、财经频道底层页通栏一、财经频道首页通栏、财经频道首页矩形大图、娱乐频道二级子栏目通栏、科技频道底层页通栏；
开展用户在线调查，及时掌握消费者反馈，适时与用户进行沟通，拉进情感距离；
多样半价优惠券设计，吸引用户参与下载；
方便用户的壁纸下载、PC工具包下载，手机工具包下载，巩固与消费者友情。
营销效果与市场反馈：
活动平台PV500万，实际注册人数3万；
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