营销背景：
随着2009年，全家围坐“收看”电视已经与上个世纪的观念发生变化，更多用户对功能不断提升的“电视机”所形成的“家庭影音娱乐”的观念深入人心。伴随着电视终端 “进化”，客厅的功能也在进行着多功能、多样性的变化。
利用科技时代数码产品对于大众生活的影响，策划实施了“创意DIY 蓝媒MAX客厅体验”在线互动活动，让网友在线体验“海信蓝媒”电视多样化功能，并在这一过程中，实现海信品牌及蓝媒产品更深、更广的宣传。
营销策略与创意亮点：
1.宣传推广“海信蓝媒电视“产品卖点，让更多消费者从知道“它”到了解“它”，深入成为第一品牌及产品印象度，产生购买欲。
2.增强与网络用户的互动体验，在操作中了解海信蓝媒电视的一些突出优势和特点。
3.展开”百团风暴“团购大行动，在深入活动推广的同时促进终端销售网络广告推广思路。
4.基于海信蓝媒电视”高清“和”多功能“两大卖点，以及”网络连接“的优势，活动推广中着重产品外观展示、多功能性能的互动、网络实时信息的接收等体现。
创意特点：
1.通过加深”MAX“宣传点，吸引网络受众的关注。
2.产品外观的360度展示，以及3D的展示平台，突出时尚科技品味。
3.设置新闻、天气、股票、高清电影、音乐、FLASH主要网络功用的展现，强加网民对于产品本身性能的关注和认识。
活动网站首页
执行过程：
1．传播互动：
网友自发传播：人气排行榜及客厅秀，在首页网友可以骑过排行榜，得知当前人气最高的网友作品；并可以在客厅秀的位置查看到自己刚刚完成的作品。
专业炒作传播：新意互动连同搜狐在多家主要论坛和社区主动发帖，形成网络话题传播
精准传播：加入网易直邮和百度精准广告，进一步寻找目标人群
社区传播：在新浪、搜狐两大综合门户选择针对人群比较集中的IT频道、家电频道和房产频道以及参与活动比较积极的博客频道和社区频道作为辅助推广频道。
2．优惠驱动体验：突出“团购活动”,并将三项大奖展示于活动首页，以吸引网友参与；真诚地引起轰动效应；
3．便捷参与：首页直接置入DIY程序，让网友可以更为直观的体会活动意图，能够直接参与到互动活动中；可从导航部分直接查看到参与人数，以吸引更多网友关注、参与活动页面。
媒体表现：
互联网推广：
海信蓝媒电视于6月22日-7月21日在新浪、搜狐、网易、百度的网络广告所形成的综合浏览总量达到：304,213,817次；点击总量为：265,520次；平均点击率：0.09%。
广告投入总费用为：895,868元；点击成本：3.37元/次；千人成本：2.94元/千次。
第一帧：蓝色家庭客厅背景,沙发、电视等代表客厅的元素可随意用手摆动，明确体现创意客厅DIY的活动主题；
第二帧：电视及沙发等代表客厅的元素被码放在右侧，橙色海信蓝媒电视活动主题，划入广告左边，作为整个活动文字说明，海信蓝媒强调突出产品名称；
第三帧：原有海信蓝媒电视放大，同时加入海信蓝媒电视名称及蓝媒电视重要卖点突出海信电视产品。
营销效果与市场反馈：
执行效果：
活动上线1个月时间内“海信蓝媒MAX客厅体验”活动页面总PV高达674,261；
日均PV高达22475.4，基本超过同类型产品类似推广活动日均PV值。
页面PV几次最高点分布在项目上线之初与临近结束，符合网友参与活动，并持续关注的行为习惯。
页面PV由高到低排列分别：活动首页>作品列表页>获奖公布页>活动规则页。
除网友需在首页完成作品DIY以外，首页所承载的大量信息增加了网友对活动的粘度、热衷度，实现了吸引网友持续关注。
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