2009年上半年，美国网络广告行业的总收入为109亿美元。其中第一季度为55亿美元，第二季度为54亿美元，总体发展较为均衡。与2008年同期相比，行业总收入降低了5.3%。可见，美国网络广告行业仍然感受到了经济衰退的丝丝寒意，尽管如此，网络广告依旧是减速最慢的营销分支之一。
回顾2000年以来的美国网络广告行业季度营收水平（图一）可见，在经历2002-2008年持续六年的强劲增长之后，于2008年第三季度达到顶峰，但随即在2009年第一季度和第二季度有所缩减。
2009年上半年，美国市场网络广告的前三大形式依旧为搜索引擎广告、展示性广告和分类广告（图二、三），并呈现此消彼长的态势。其中，搜索引擎广告的总体营收为51亿美元，仍旧占据着网络广告市场的最大份额（47%）。与2008年同期相比，其无论是市场份额还是营收规模均有所提升；展示性广告以38亿美元的总体营收紧随其后（34%），与2008年同期相比，无论是市场份额（34%）还是营收规模几乎持平。展示性广告主要包括Banner广告（22%，24亿美元）、富媒体广告（7%，7.04亿美元）和视频广告（4%，4.77亿美元）；分类广告的总体营收为11亿美元，占10%的市场份额，与2008年同期的16亿美元营收相比降低了31%。
除搜索引擎广告之外，视频广告是唯一在消极经济环境下仍旧逆市成长的广告形式。因此我们将2009年上半年美国市场网络广告形式的发展概括为：搜索引擎广告强势增长，保持主流；展示性广告稳定发展，成为广告主不可或缺的选择；视频广告异军突起，逆势增长。
在行业分布方面，2009年上半年美国网络广告行业仍旧延续之前的高行业集中度。前十大广告商垄断了71%的营收份额；前二十五大广告商垄断了82%的营收份额；前五十大广告商垄断了89%的营收份额（图四）。
按照投放规模排序，美国网络广告市场前九大广告主所处的行业分别为零售、电信、金融、汽车、计算机、包装消费品、旅游、娱乐、医药和媒体，可以说覆盖了在广义营销上投入较大的行业。上述九大行业2009年上半年和2008年同期在网络广告领域的投入趋势见下图（图五）。可见2009年美国市场网络广告行业的小幅衰退是具有行业普遍性的，其均匀分布在前九大行业之中。我们同时看到单个行业的衰退幅度较小（不超过1%），这在经济整体衰退、广告主纷纷大额缩减预算的大背景下，充分展现了网络广告行业强劲的生命力。
在收费模式上，以绩效为导向的网络广告收费模式自2006年以来，一直保持着强劲的增长态势，业已成为行业最为主流的收费模式；传统的“按展示付费”的市场份额，在过去几年内持续下滑；混合定价模式则在过去五年内下滑最大，从2004年的17%下滑至2009年上半年的4%（图六）。
基于美国网络广告市场2009年上半年的数据分析，国际搜索引擎专家组织（SEMPO）结合全球范围内的成功案例，总结2009并展望2010网络广告特别是搜索引擎营销的五大趋势如下：
第一，管理更加量化、更具自动化。
作为一个占广告主线上投入将近一半的营销形式，2009年的搜索引擎广告在全球成熟市场正逐步由人工或半自动化管理向商业智能平台管理转变，以适应海量关键词、较大的预算和广告主越来越深入的量化分析需求。只有基于商业智能平台的量化管理，搜索引擎广告才能充分发挥其高投资回报率的优势，否则在绝大多数情形下甚至不如传统展示广告的绩效。
第二，富媒体及视频广告正日渐成熟，并已成为全球范围内广告主必须尝试的营销形式之一。
富媒体及视频广告不仅包括展示性广告中的传统展现形式，也涵盖了视频广告等依托全新技术平台、更为互动的营销手段。在全球范围内，从旅游、娱乐到汽车、快消，富媒体及视频广告已成为广告主乐于尝试的创新营销形式之一。
第三，搜索引擎优化已经成为广告主优先考虑的工作，其边界也已超越了网站和搜索引擎本身。
根据2008年SEMPO针对财富500强广告主进行的一项调查，仅有不足四成的公司营销主管认真考虑过搜索引擎优化。2009年，在独立搜索营销公司和广告代理公司的共同努力下，品牌广告主已将搜索引擎优化作为网络营销必须进行的技术活动之一。优化对象并不局限于品牌网站，也包括Minisite、第三方网站托管内容甚至富媒体和视频内容。依据的原则亦不限于Google、百度和微软Bing等传统搜索引擎，开始考虑实时搜索和移动搜索的兼容问题。
第四，传统媒体正在全面拥抱互联网时代，并将以广告主和营销渠道的双重身份介入其中。
从自身网站建设到搜索引擎优化，再到传统内容网络化乃至网络广告投放，传统媒体在全球范围内正全面迈入网络时代。媒体也是2009年上半年网络广告支出唯一增加的行业。特别是在成熟市场，主流的传统媒体平台已于2009年完成了网络化，并将于2010年深耕细作、借助网络化获取更多收益。中国等发展中市场的媒体也将以更加开放的姿态与网络媒体融合。
第五，网络广告效果度量已被越来越多的广告主重视，他们更期待简洁、直观的平台工具的出现。
网络营销量化分析一直是2009年全球范围内网络广告领域的热点之一，并随着Omniture被Adobe整体收购达到高潮。根据2008年SEMPO针对财富500强广告主的访谈，广告主仍旧在不断尝试那些形象直观、能够满足多维度自由查看数据甚至能够定制化开发或辅以专业咨询服务的量化平台。可以预见，网络营销量化分析的投入将成为2010年网络广告市场的增长点。（国际搜索引擎营销专家组织（SEMPO））