长虹欧宝丽：“给孩子，等离子”_家电行业

导读：长久以来，如何针对家电行业做好互联网广告的投放一直是一个难题，如何改变以渠道和平面进行推广的单一模式，以立体式的信息推广顺利拿到自己的市场份额，是摆在每一个家电厂商面前的难题。

市场环境：在家电价格战区域白热化，整体优势不明显的情况下，我们用复杂的技术数据去说明产品的特点显得惨白无力，抓住长虹等离子电视的护眼诉求，通过诉求点实现信息的发散式我们的主要目的。

策划目标：短期内更好的使“电视眼”成为社会性事件，以使在欧宝丽上市时期强势介入市场。

执行过程：针对于长虹等离子（PDP）电视产品的护眼功能（画质清晰、动态无拖尾等特点），腾讯在长虹欧宝丽电视面世前期，以家庭为单位，以儿童护眼主题为中心，一改以往家电厂商仅仅在网站做专题和软文的形式，以“B2F”为核心，凭借更深入的互动形式与大事件PR结合，为长虹欧宝丽的推广提供了高效的整合营销解决方案。

本次活动的三大延展方向：

1.从个人到家庭欧宝丽等离子电视属于较为高端的等离子产品，更适合有经历实力的家庭进行购买，而产品特性组合的特点中，体现成像效果的部分，专业术语较多容易被忽视，在最开始的时候我们就以家庭的核心，孩子为中心，向整个家庭推广产品信息。借助腾讯的“艾尔”爱墙和《关注“电视眼”风暴专题》吸引了无数家庭眼球。

2.从家庭到社会为了引起更大的反响，我们希望有更多的家庭开始关注孩子们的眼睛，“电视眼”成为我们主要关注的话题，通过每一位参与活动的网友佩戴长虹欧宝丽的卡通代言“艾尔”徽章，成为品牌的拥护者，形成病毒营销，并在“爱眼日”到来之前共同发布爱眼宣言，形成《爱眼十大公约》，与电视眼奋斗到底。至此，关注保护孩子视力的问题，成为社会化的大事件，整个关于保护视力的眼睛-欧宝丽等离子电视的铺垫完成。

3.从社会到行业、产品最终，在中国电子商会的承诺和社会各界的关注和众多网友的注目下，《关注长虹欧宝丽电视》强势推出，腾讯搜搜、搜吧等搜索引擎的大力推广下，把整个推广带向高潮。

执行效果：

通过本次推广，有效的把长虹欧宝丽产品和等离子产品线，从社会、行业、家庭、个人四个层面，以护眼为诉求，以企业责任为基础，全面的进行了推广，大大的提升了长虹欧宝丽的知名度和美誉度。（关注电视眼专题PV约12万，长虹欧宝丽专题PV约17万，数据截止时间6月16日）

另外，通过一些列“护眼”活动的互动，为长虹欧宝丽赢得了“好人缘”，受众对产品的亲和力和信任度也得到了提升。（徽章领取约7万，护眼公约征集作品数12498个，爱墙字条约6000多个，数据截止时间6月16日）

市场评价：

十大护眼公约作品：（来自网友参加“护眼十大文明公约”的作品）

1.长虹欧宝丽，关爱眼睛，就是关爱未来！

2.长虹欧宝丽，养眼好，养好眼。

3.长虹欧宝丽，让眼镜的清明带来世界的光彩，爱护眼睛，就是爱护自己的世界

4.长虹欧宝丽，用等离子电视保护眼睛让世界看起来清澈明亮

5.长虹欧宝丽，珍爱视力，远离镜片

长虹欧宝丽：“给孩子，等离子”电视推广：