案例名称：特仑苏 尚品征文大赛
广 告 主：特仑苏
所属行业：快消
执行时间：2009年7月-2009年9月
参选类别：最佳互动奖
营销背景：
我们的目标：
1、加深消费者对特仑苏品牌高端形象的印象，通过互动沟通，加强品牌好感度
2、提升特仑苏官网黏着度，扩大忠诚消费者群体
3、将活动曝光最大化，吸引更多目标消费者参与（推广目标）
营销策略与创意亮点：
为了可以提升品牌好感度：
我们深度发掘消费者的insight，找到与品牌的契合点举办消费者感兴趣的活动
为了增加官网的黏着度：
我们以特仑苏官网为中心，通过赛制设置，用户必须停留在官网才可关注活动，参与活动，从而增加官网黏着度
晋级赛：在新浪、凤凰、豆瓣三家设立活动平台，163、MSN投放广告，5家媒体同时为官网带来流量，吸引用户关注活动，参与活动
总决赛：总决赛设立在官网，汇集各个平台晋级选手作品至官网，提升官网黏着度
为了扩大忠诚消费者群体
广告设计：制作新颖精致的广告设计吸引网友眼球，促使网友点击
技术对接：扩大注册用户面；实现多平台注册机制:网友可在凤凰、新浪、豆瓣及一些Banner上直接注册成为特仑苏会员
注册表单：在保证信息收集顺畅的情况下，优化表单,让用户注册更方便
为了获得高曝光：
与目标人群聚集的平台深度合作
广告利益点明确，吸引用户眼球
为了获得高参与度
在目标用户密集的地方投放广告，提升广告转化率，获得高参与度
细化征文方向，让征文题目更加适合网友的写作习惯
利用网友平日里的网络习惯，最大限度保全用户体验
网友在Sina/iFeng博客里发文，可直接上传到活动页面参与活动
豆瓣建立Minisite，网友在论坛发文
执行过程：
活动网站建设：晋级赛阶段活动页面
活动网站建设：决赛阶段活动页面
媒体表现：
营销效果与市场反馈：
效果：
我们的四个平台获得了1,726,496人次的关注
我们获得了122,541新增名仕会会员
收获了1,997篇征文