案例名称：联想新想乐idea官网
广 告 主：联想
所属行业：IT
执行时间：2009年4月1日—2009年12月
参选类别：最佳创意奖
营销背景：
联想08年推出了全新的个人及家庭消费电脑品牌ideapad/ideacentre,联想希望通过建立idea品牌专署的网站，树立全新的子品牌形象，消费者可以以交互体验方式，了解全系列的idea产品。
根据目标人群的划分——大学生，游戏人群，白领；在网站中以特色街区的方式展现产品及活动内容。
营销策略与创意亮点：
用街区的形式，全方位展现idea品牌的所有产品。以不同风格的街区融入针对不同受众的产品，同时向受众展示产品特性、功能、配置，使受众对产品有一个全方位的了解。
运用大量视频内容及3D技术，加强了消费者交互体验，吸引浏览者在idea的“乐园” 中不断探索，在应用环境中，体验idea系列产品。
根据不同产品的目标人群划分和产品特点，网站中分别建设了大学生街区、白领街区、idea精品馆等专属街区。每个街区根据受众特点进行不同风格的设计。并且根据主推产品或活动建立专属街区。
执行过程：
1、依据对消费者的洞察及产品类型划分确定出idea乐园以大学生、白领街区为主体。
2、根据大学生和白领的特点对各个街区进行美化和丰富，巧妙融入产品。并设计室内房间体现产品与生活的融合。
3、根据当季主推新品、主要活动设立特别街区。
媒体表现：
互联网推广：
进入idea乐园intro页：http://idea.lenovo.com.cn/
Idea乐园整体图
大学生街区根据大学生的喜好做出街角篮球场的感觉
Idea精品馆
详细产品展示
营销效果与市场反馈：
1.自网站上线后，新颖的设计和产品展示方式吸引了大量网友参观，各项数据均可圈可点。自上线到现在总点击已超过1000万次。
2.同时idea乐园为联想官网，及在线销售进行导流，使官网访问及在线销售量均有大幅度提高。
3.消费者对ideapad/ideacentre品牌形象有了更直观立体的认识。