范以锦泛媒研究院学术理事
暨南大学新闻与传播学院院长、教授
在传媒领域引进品牌是比较迟的，据了解是南方报业正式宣布实施报业多品牌战略，这是中国传媒是第一次提出品牌力量。可以说引进品牌的主要目的是摆脱困境，为了生存，在媒体调查中发现，过去买报纸，要到报摊上去看，今天有什么内容，就买谁的报纸。但后来发现，消费者会一直买某个报纸，因为这个报纸是品牌媒体，重大新闻一定不会漏掉，所以在这种情况下，为了生存，媒体必须打造品牌。
从经营角度看，比如在广州，如果你的媒体品牌影响力第一，那么，你的广告将非常丰厚，第二位还不错，第三位第四位就很困难，第五第六就经营不下去了。所以，只有成为品牌，在一个区域内或在同类媒体中影响力位居前面才能较好生存。
后来，实施媒体多品牌战略是为了更好地扩张，不断发展壮大。我们发现，小本经营很难做大，必须要跨媒体、跨区域发展，这样在打造媒体品牌的时候，就需要打造一个系统工程——包括目标、组织结构、运营模式。
以南方报业为例，首先制定了明确的目标，既要有跨区域的媒体，又必须有跨领域（行业）的媒体。然后组成三大报系，一个是南方周末报系，一个是南都报系，还有一个是21世纪经济报系，并将每个报系都打造成一个品牌，进而再利用这个品牌的广告资源，新闻资源，人才资源等，采取“龙生龙凤生凤”的运营模式去发展。比如以南方都市报报系为龙头带出了新京报、云南信息报、南都周刊、风尚周报等。
当今与未来的发展依然要靠品牌媒体的支撑。之所以这么说，是因为现在已经进入全媒体阶段，但全媒体不是大而全，而是“全”中有“特”。传统媒体要打造好自己的品牌，最重要的是提升自己的原创能力，就是自己的重要特色，这样才能更好的发展。
另外，全媒体也不是全由自己来做，可以与创新能力强、影响力大的新媒体合作，发挥各自的优势，共同发展。所以，无论传统媒体唱主角的年代，还是全媒体时代，品牌对传媒业的发展都是至关重要的。