李良荣 泛媒研究院副董事长
复旦大学新闻学院教授
经过数年的成功，沉积，徘徊，中国新闻改革正在重新启动。中国传媒业正处在大转变、大发展的重要时期。这个时期有以下几个标志：
第一，整个中央都非常重视，把它提到中国高度发展的战略高度上来认识软实力的问题。所以胡锦涛总书记一直强调说，如何有效的管理网络关系到社会主义的全局。
第二，中央正式出台了文化发展战略，把文化发展，文化产业发展提到国家战略高度来加以认识。在此之前，上海、浙江、广州、江苏这一大批沿海的重要省份都把文化发展，文化产业发展列为各省市的战略目标，提出来文化立市的政策。
第三，中央相继出台一系列的调控政策，特别是传媒业正在进行的改制，试图利用市场力量来做大做强。
第四，信息产业快速发展，媒体融合步伐加快。经过十年的冲突，中央最近决定三网联动，这应该是战略性的举措。
中央对传媒业高度的重视，是基于传媒业与日俱增的强大力量，传媒业现在不仅是文化力量，而且是一股强大的政治力量，一股强大的经济力量。
传媒业的发展正在改变我们国家的社会生态，政治生态，改变国家的整个舆论环境。从中央各级政府的决策，到他们执政方式都在发生重大改变。传媒力量的影响正象水泄地般的影响到社会方方面面，从中央最高的决策方式到老百姓日常生活方式，都随着互联网等新兴媒体发展而变化。当然现在最明显的是国家舆论方面的重大改变，从过去传统的“伪舆论”，到现在网络上出现了一定意义上真正代表民意的舆论，不能不说这是具有重大现实意义和历史意义的改革。
网络在推动国家和社会改变的同时，传媒业也在不断的改革自身。
在宏观方面，中央政府采取了一系列重大的举措，比如政府的信息公开制度、传媒的转制等，尤其党的十四大提出来的公民具有知情权、表达权、参与权，这些大大推进了国家的民主政策，这意味着中国传媒业正在进行一场体制的创新。此外，我们可以看到新一轮的媒体结构整合已经开始启动，跨媒体、跨区域的经营将从根本上改变传媒业小、散乱的现状，有利于中国媒体争取国际上的话语权。
在微观层面上，我们看到新闻观念的重树、新闻生产流程的重组、新闻内容的重书，这些都已经提到了议事日程上，在这样的背景下，我们可以说变革给我们带来了巨大的作用和商机。我不敢说传媒业像90年代一样处在黄金时期，但至少我们面临新的巨大的机遇。
目前中国流动资金非常大，中国传媒业将是中国最后一个暴利行业，是中国最后未被开发的黄金宝地。但是我们又看到，中国巨大的资本流并没有流向传媒业。一方面传媒业渴望着资本，但是如此巨大的资本却在传媒业的大门外徘徊。他们如何才能看到传媒业的巨大机遇？我们需要研究这样的机遇，让他们了解传媒业的市场和资本状况，从而使中国传媒业真正和社会资本结合起来。