李海容 泛媒研究院副院长
美国密歇根州立大学传播学院教授
泛媒研究院成立于中国媒介产业发展的重要时刻。国内外社会环境的变化、特别是传播技术的发展，使媒介产业面临着前所未有的挑战和机遇。很多媒体都在探讨更有效的经营模式，跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界、跨所有制的合作联营、并购重组，提出了全新的理论问题。媒介消费习惯也在改变，直接影响着广告媒介的策划与投放，迫切需要新的测量手段和评价标准。随着技术的发展，媒体能够更好地了解用户，提供更相关的内容和服务；同时，用户隐私和权益保护也成为紧迫的问题。这些新问题，需要新答案。
泛媒研究院的使命就是针对媒介产业的新问题，通过学术研究，创造一线管理者来运用新的知识，提高管理水平和经营效益，增强中国媒介产业的全球竞争力。
我们用“泛媒”来命名我们的研究院，因为我们相信，真正的泛媒时刻已经到来，泛媒的概念可以追溯到著名的传播学者麦克卢汉，他在20世纪60年代断言，媒介即信息，同时宣称，各种媒体，包括广播、电视、电话乃至电灯都是人的延伸，然而，麦克卢
汉先生未能预料到互联网的兴起，以及中国成为手机用户最多的国度。新媒体种类繁多，更新速度日益加快，人们似乎每时每刻都在跟各种媒体互动。泛媒研究院很幸运能诞生在这个时刻，能够在中国跟业界合作，谱写媒介研究的新篇章。
横向来说，传统媒体、新媒体、未来媒体都在泛媒研究院的视野之内，纵向来讲，从人们对媒体应用的使用习惯，到媒体自身的创新发展，到国家文化产业政策的影响，乃至世界媒介产业的发展趋势，都将获得泛媒研究院的关注。
作为媒介智库，泛媒研究院最重视媒介产业的创新，创新是媒介发展的推动力，可以在媒介产业的各个领域实现，包括市场构建、经营模式、媒介产品服务、媒介广告形式和新媒体广告效果的测量标准。让我们回顾一下最近几项媒介创新：
1.在市场构建方面，淘宝网和日本雅虎，本周宣布从今年六月开始，各自的商铺可以在对方的网站上展示各自的商品，其规模将超过美国的ebay。
2.在新闻方面，美国CNN和CBS商谈，进行合作从而提高节目收视率和广告收入。还有苹果公司的IPAD问世，电子书籍的定价由作者制订，颠覆了亚马逊统一定价的做法，影响相当深远。
3.在媒介产品方面，一部《阿凡达》在全球掀起了3D电影的狂潮，票房收入超过27亿美元，占默多克庞大的新闻集团的季度收入近三分之一，令华尔街刮目相看。
4.在媒介服务方面，美国Comcast以有线电视、宽带上网和网络电话的三合一数字服务，在经济衰退、多数媒体亏损的情况下，经营收入稳步增长；最近又大力扩展VOD业务，成为下一轮增长的新亮点。
5.在媒介广告形式方面，美国互动广告局最近发布社交媒体的购买标准，推动了业界对最新媒体的采用。
这些创新与突破使媒介产业生机勃勃。泛媒研究院将及时介绍媒介产业的重大创新，同时深入探讨媒介产业创新的机制、过程、成功要素，为媒介管理者提供有益的参考。
泛媒研究院提倡前瞻性、科学性、实用性研究。所谓前瞻性就是研究选题着眼于未来，所谓科学性就是研究方法必须细腻化，研究过程必须可靠有效。所谓实用性就是研究结果不仅在理论上要有新意，而且具有实用价值，这三者缺一不可，从而构成泛媒研究院的整体价值。如果若干年后我们可以形成泛媒学派，那么前瞻性、科学性、实用性就将成为泛媒学派的学风。
泛媒研究院将成为中国和世界媒介产业的平台，中国独特的媒介环境、巨大的消费市场和新媒体用户数量的领先地位，以及众多有待于研究的课题都表明，中国代表着媒介研究的未来与突破。所以，泛媒研究院不仅把国外先进的东西介绍过来，更要把中国媒介产业的新发展，新经验及时的介绍到国外，让世界更好的了解中国。
近年来，我接触过很多美国学者，业界人士，和政府官员，他们大多数对中国都很友好，也有兴趣，但是他们对中国的了解，尤其是媒介产业现状的了解有限的、滞后的，所以泛媒研究院将办成一个国际性的业界交流平台，促进中国和其他国家媒介产业之间的交流。