50周年速学院及全国巡演活动

2010年是MINI 50岁的生日，全球都在为它庆祝，包括它的出生地-英国伦敦。今年MINI在中国拥有了大批的车主和fans，特在中国以速学院招生的形式，召集全国各地车主拼车阵，比创意，同时在各地做MINI历史巡演活动，历时3个多月，将MINI文化再次在中国传播扩大。网络承载了MINI招募网民参与网络速学院考试的任务，同时也做了特别版50周年MINI博客。
 

活动目的：
 

通过MINI速学院招生活动宣传MINI50年来的精彩历史，同时带来更多潜在购车人群。
 

遇到的传播挑战：
 

在中国，MINI遭遇了女性车主的偏爱，在人们心中有了女性首选车的影响，但其实它在国外是一款硬朗的男性喜爱的小车。为了引导中国车主的想法，在传播上遭遇到比较多的瓶颈，如推广平台选择上，不能选择女性频道；在宣传素材的使用上也尽量做到阳刚，男性化。
 

策划的创意性：

本次活动的亮点之一，即：创意与互动十足的MINI速学院的开设。在速学院的趣味的注册及授课方式中，集纳了MINI品牌、产品及营销的相关信息。通过一名网友的注册及考试就能实现一次信息的全面传输。
 

活动期间穿插的创意车阵活动成为了MINI和车主之间极富创意的互动认知环节。
 

活动执行流程：
 

以MINI的四大传播内容为契机，整体推广分为预热速学院报名期、庆生日推广以及速学院持续推广期及全国巡游推广四大部分。借助新浪各优势资源，实现MINI品牌的全面推广。同时，通过论坛、博客、软文内容的导向性，推广资源的偏向性促进消费者认知转化。
 

Result结果：
 

截至到9月23日，MINI50周年速学院活动推广已经持续近3个半月的时间。目前老看推广效果基本达到预期要求，日曝光数约2000万，专题流量接近50万。初步注册人数在近5万人，完成课程考试注册人数为近7000人； 在活动宣传和曝光推广上的影响巨大。
 

活动地址：http://auto.sina.com.cn/mini50/index.html
 

MINI：50周年速学院及全国巡演活动：

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