广 告 主：DIOR
执行时间：2009年6月8日
参选类别：最佳创意奖
营销背景：
Dior迪奥甜心精灵淡香水，仿若年轻的巴黎女郎，将带给全世界无限梦想。
这是款清新、愉悦而活泼明快的香水，散发出自然随性的气息……
Dior迪奥甜心精灵淡香水让人倍感轻松，仿佛对着粉色幸福发出会心的微笑。
传播人群—20-35岁，都市时尚女性，有一定的消费能力及人际圈，追求品质生活及自身形象提升，关注美妆护肤，活跃于网络并善于接受新兴事物。
传播预期效果---通过广告的播放，吸引更多用户对品牌及产品的关注从而提高知名度，增加了产品购买的可能性。
传播挑战---香水市场竞争激烈，可替代性强，消费者选择性大。尤其对于那些香水更换频繁或者长期钟情某一个品牌的时尚女性而言，单调的广告形式难以激发她们对品牌产品的兴趣。
营销策略与创意亮点：
画面一：微风缓缓拂过，年轻的巴黎女郎手中的气球仿佛也拥有了生命，她穿上了迷人的高级礼服，洒上挚爱的香水，随风徐徐上升。她的优雅身姿在喧嚣的巴黎上空随风舞动。
目的：表现出女孩无所顾忌地抛开城市的束缚，享受着自由不羁，就像这款代表极度自由的香水，洋溢着原始的自然气息，无邪纯真，自由而随性。
画面二：随着巴黎女郎徐徐上升，迪奥甜心精灵淡香水和专属于Miss Dior迪奥小姐家族的蝴蝶结在巴黎上空升起。
目的：表现Dior迪奥甜心精灵淡香水，将带给全世界无限梦想，仿佛一次探险之旅，充满着惊奇、愉悦，吸引用户参与。
媒体表现：
通过对DIOR甜心精灵的潜在目标受众分析，我们选择了与目标受众相匹配的垂直类时尚媒体以及腾讯MINI SITE进行针对性投放，完美结合广告主的品牌诉求。
营销效果与市场反馈：
在此次的广告投放中，Dior甜心精灵以创意取胜，丰富的广告形式、互动的广告效果收到了良好的评价。我们可以看到10秒内点击广告的受众占大多数，这充分的证明了创意获得了极大成功。不仅如此，好的创意更加提高了广告的显示率、点击率及转化率，达到成功推广品牌的目的。
广告主最关心的是投放效果，而广告创意的优劣也从另外一个方面影响了广告的最终投放效果。在本次Dior甜心精灵的推广活动中，正是因为全屏疯狂浮层广告的产品优势，以及传漾科技对广告创意形式的精准把握才使得Dior甜心精灵广告在短时间内得到大量曝光，产品形象深入人心，从而迅速占领奢侈品市场。