第一部分：中国互联网与搜索引擎发展现状
互联网处于快速发展期，互联网普及率从2005年的8.4%迅速增长至2009年的28.6%，快速增长的市场蕴含着多种机遇。互联网成为人们获取各种消费信息的最主要渠道，2009年搜索引擎用户规模达3.73亿人，搜索营销将成为最为有效的营销手段。
2010中国互联网有效受众规模突破3.8亿，仍处于快速发展期。
DCCI 2010中国互联网调查数据显示：2009年中国互联网有效受众规模达3.82亿，2008年的3.03亿增长26.1%，互联网普及率（互联网用户规模占中国人口数）达28.6%。互联网在中国处于快速发展阶段，未来几年内中国互联网的使用率和接触度仍有很大的增长空间。但与巨大的人口基数相比，中国互联网普及率依然处于较低水平，仅北、上、广、深等发达城市互联网普及率超过60%，中国互联网有效受众规模拥有巨大增长潜力（如图1）。
互联网成为人们获取各种消费信息的最主要渠道。DCCI2010中国互联网调查数据显示：2009年中国互联网用户不同产品/服务的消费信息获取媒介分布统计中，互联网是绝大多数产品/服务消费信息的最主要获取渠道。16类主要日常产品/服务类消费信息获取来源中，互联网有15类排名第一，且领先优势明显，尤其游戏、IT数码产品、招聘求职、旅游、家电产品、教育培训学习等产品或服务，以互联网作为主要获取渠道的用户占比均在一半以上（如图2）。
中国搜索引擎受众超过美国总人口。DCCI 2010中国互联网调查数据显示，2008年底中国互联网搜索引擎受众规模为2.87亿，而到2009年底这一数量大幅增加至3.73亿人，增长了29.8%。而根据美国人口普查局去年12月29日公布的数据显示，2010年1月1日，美国总人口数为3.08亿人，较中国搜索引擎受众少6500万人。
2009年搜索引擎广告市场营收逆势上涨。2009年搜索引擎营收规模突破70亿元，领涨互联网广告营销各个细分领域逆势上涨。DCCI认为，经济危机对搜索引擎网络营销收入影响不及综合门户，效果营销反而成为经济增速放缓下的重要驱动力。另外，搜索引擎营销经过多年的发展，广告营销模式不断多样化、成熟化，且已经得到了广大中小企业的认可，成为整合营销体系中不可或缺的重要环节，这些都保证了搜索引擎广告市场营收规模的快速增长（如图3）。
第二部分：2010中国搜索营销市场格局
搜索广告营销模式获得企业青睐，从2007年开始，搜索引擎广告市场规模的增长率一直高于显示类广告市场规模的增长率，搜索广告领跑网络广告市场。而在搜索引擎用户市场中，百度一直以领先优势领跑市场。
搜索广告营销模式获得企业青睐，搜索广告市场规模增长率领跑网络广告市场。DCCI2010中国互联网调查数据显示，2009年显示类广告（Display Advertising）市场规模（指营收规模）达到123.2亿元，增长速度放缓，全年仅增长3.5%。而搜索引擎广告市场规模2009年比2008年增长37.9%。根据DCCI的历年的统计数据显示，从2007年开始，搜索引擎广告市场规模的增长率一直高于显示类广告市场规模的增长率（如图4）。
百度领跑中国搜索引擎市场，优势显著。DCCI 2010 Netmonitor网络监测数据显示2009年搜索引擎行业月均到达率高达97.6%，已成为受众到达最高的网络媒介领域。百度到达率（85.4%）、人均搜索次数（53.6次）和人均月不重复搜索关键字数（43.7个）三项指标均居前列。
第三部分：2010中国搜索营销市场格局
随着搜索引擎的不断普及，消费者行为模式产生深刻的变化，搜索营销成驱动用户消费行为的重要环节，搜索引擎成为品牌接触的重要触点。搜索引擎营销必将成为网络营销中最为重要的营销手段。
趋向1：搜索广告一枝独秀，2012年搜索广告将占据半壁江山。DCCI统计数据显示，2006年至2009年，搜索引擎广告市场规模占网络营销市场规模的比例一直呈现快速增长的态势，该比例从2006年的24%增长至2009年的36%。DCCI预测，2012年搜索引擎广告市场规模占网络营销市场规模的比例将达49%，比例近半，2013年搜索引擎营销广告市场规模占比将超过50%（如图5）。
趋向2：搜索引擎广告主行业多元化趋向明显，搜索引擎成为中国多数企业的主要网络推广渠道。由DCCI Admonitor网络监测数据显示不难看出，采用搜索引擎作为互联网营销手段的行业、企业越来越多，说明广告主越来越重视搜索引擎营销。机械、IT、电商、物流等行业仍是进行搜索引擎营销的重点行业，其他中小行业、企业的数量众多，也贡献了较多收入。
趋向3：搜索营销成驱动用户消费行为的重要环节，搜索引擎成为品牌接触的重要触点。随着搜索引擎的不断普及，消费者行为模式产生深刻的变化，消费者由传统的AIDMA模式转变为基于网络时代市场特征的AISAS模式。传统的AIDMA模式为：消费者由注意商品，产生兴趣，产生购买愿望，留下记忆，做出购买行动，整个过程都可以由传统广告、活动促销等营销手段所左右。消费者亦在商品信息与营销宣传中“迷糊”地进行着购买决策。而基于网络时代市场特征的AISAS模式：则将信息搜集（Search），信息分享（Share），作为两个重要环节来考量，这两个环节都离不开消费者对互联网的应用。互联网为消费者主动获取信息提供了条件，使消费者有机会从多种渠道获得详尽的专业信息，进行相对“明白”的消费，减少信息不对称。因此，搜索营销成驱动用户消费行为的重要环节，搜索引擎成为品牌接触的重要触点。
趋向4：基于搜索引擎平台的品牌营销得到重视。广告主对搜索引擎的认知不再局限于关键字竞价排名，基于搜索引擎平台的品牌营销得到重视。以前品牌广告主购买关键字就是为了促进销售，与品牌推广的关系很少，如今越来越多的传统品牌广告主开始重视在搜索引擎平台上进行品牌推广。DCCI 2009年调查数据显示，搜索引擎领域到达率居互联网各领域之首，而互联网用户购物前通过搜索引擎搜索相关产品和信息的习惯已逐渐养成，这些都使品牌广告主无法忽视搜索引擎在市场营销和广告宣传中所起的作用。因此，在先期品牌广告主采用搜索引擎品牌营销取得成功之后，更多的品牌广告主将更加重视搜索引擎品牌营销。
趋向5：搜索引擎网络联盟重要性日益提升，使网络领域内跨媒介营销成为可能。随着媒体行业的迅速发展，大家已然处于泛媒体时代，如何有效掌控各个媒体，实现多媒体配合条件下的有效覆盖，提升营销ROI成为难题。简单追求规模、数量、折扣的集中采购代理模式，将会被两端分布中间聚合式的开放的广告联盟以及更为开放的广告交易平台所取代，通过技术实现集中采购、分布投放，从而实现效果聚合和精准营销的运营平台很具优势。搜索引擎及其旗下的网站联盟使得跨媒体的用户行为追踪成为可能，从而使网络领域内跨媒介营销成为可能。
趋向6：电视+搜索引擎驱动消费者行为触点整合，将成整合营销重要模式。电视以其较高的覆盖率以及其特有的媒体属性，能够使得消费者对品牌或产品产生较为广泛的认知。产生兴趣的消费者会主动的通过搜索引擎来搜索，而此时相关品牌的搜索引擎营销就能够更好的让有兴趣或需求的用户找到他们想要的服务，从而提高营销的ROI。因此，在电视广告中植入相应品牌的搜索框的营销模式将带来较好的营销性价比。
趋势7：搜索引擎营销不可忽视官网的建设，同时也不可忽视外部内容的优化与支撑。搜索引擎营销需进一步重视网站结构的分析和优化，深度研究站内用户访问行为，提高网站的转化率。仅仅关注搜索关键字广告的点击率、关注官网的首页UV、PV是不够的，要重视站内的分析和优化。
另外，搜索引擎优化（SEO）不可忽视外部内容的优化与支撑。许多广告主在进行搜索引擎优化时，只对关键字和目标网站内容与架构进行优化，而往往忽视了广告主品牌在其他互联网媒体上的内容传播与网民的互动参与。关键字为入口，同时保证外部内容的优化与支撑是搜索引擎成功营销的另一重点发展方向。（文 / DCCI互联网数据中心副总经理 傅志华）