斯柯达明锐：拉力激情 亲身拥有

    行　　业：交通汽车
    广 告 主：上海大众 斯柯达明锐
    广告代理：欧安派
    广告制作：欧安派


    案例背景：

     晶锐是上海大众斯柯达旗下一款A0级高端小车。以“内在、大气、硬派”的品牌形象成为斯柯达的主力车型。
 

活动背景：

斯柯达晶锐称霸全国拉力赛场，六连冠验证了其卓越品质。在此期间，上海大众斯柯达全面提升Fabia晶锐的各项运动装备，在全国各大经销商店推出了“拉力激情亲身拥有”活动。购Fabia晶锐指定车型，即可免费获得限量“运动冠军装备”，与此同时，试驾Fabia晶锐，还有机会获赠限量版Fabia晶锐赛车纪念车模。我们在线上为晶锐拉力激情设计了活动网站，将创意趣味、互动体验融为一体。
 

受众人群：

懂生活、热爱生活、挚信生活的年轻消费群体
 

核心主张：

汽车的营销从实体店发展到互联网，汽车类的网络广告不仅仅关注汽车外观的展示，性能和配置剖析。我们更多的是将车的品牌理念和互动体验从线下带到网络上。让亿万潜在消费者在互动的乐趣中更快吸收到汽车品牌所倡导的理念和文化。同时吸纳产品自身的魅力。
 

创意执行：

创意1、拉力赛跑道场景页面，充分表现“拉力激情亲身拥有”的主题。
 

创意2、键盘自由操控Fabia晶锐移动，真实体验线上试驾乐趣。
 

创意3、六款运动装备设为6个站点，停靠小车获得装备信息。
 

传播效果：

今天的消费情景通常是很多消费者购买汽车之前都会在网上反复进行了比较，不仅是参数，还要了解的使用经验、口碑，品牌文化，然后去4S店看车试驾。网络为营销提供了无限的创意空间。结合互联网文化特性，我们将各种不同的互动形式带给品牌和消费者，让消费者在获取信息时又获得其他资源以及互动带来的快乐体验。

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