PPTV——保时捷蓝光品质高端体验案

 

    行　　业：交通汽车
    广 告 主：保时捷
    广告代理：pplive
    广告制作：pplive
    广告网络媒体平台：PPTV网络电视
 

背景：

保时捷品牌宣传，选择新的投放形式，针对目标群体及能够影响到目标群体的用户，进行品牌认知度和美誉度的提升宣传。
 

困难：

目标受众：目标群体难以寻找；
 

投放平台：符合品牌形象的平台；
 

用户体验：选择能够影响消费者认知和美誉度的广告形式。
 

创造：

新媒体视频平台投放；
 

蓝光高清视频划定用户群体；
 

蓝光高清视频塑造良好的高端品牌形象；
 

创新的广告形式，影响高端人群、高端豪华界面、高用户体验度 。
 

结果：

推广时间：  4月23—5月2日
 

北京车展专区为保时捷进行如下植入：
 

（1）新车视窗；（2）车模宝贝；
 

（3）酷车库；    （4）冠军车型；
 

保时捷高清影院推广效果概括：


视频点播数据：VV：753,414次      UV ：606,184人
 

专区页面推广数据：PV：399,861次     UV：142,009人
 

官网首页中通数据：PV：3,565,349次   UV：2,888,622人
 

高清体验区域：VV: 2,154,812次UV:1,221,814人
 

结论：

车展频道视频曝光量大——
 

车展期间，保时捷在PPTV，共进行了10天投放，保时捷频道植入的VV：753,414，UV：606,184，由车展带来的眼球效应，为保时捷的投放关注度提升效果明显；
 

官网页面浏览量高——
 

在5天的投放时间，保时捷官网首页中通广告位PV达到3,565,349，日均PV71万多，UV达2,888,622，曝光效果明显；
 

高清体验区域——
 

在1周投放中，整体获得了理想的投放效果和覆盖人数（注：整体投放时间为2月）
 

品牌知名度调查——
 

冠军车型栏目保时捷三款车型的投票率卡宴受关注程度最高，得票率为18.3%，在与其他车型的比拼中也遥遥领先。
 

保时捷蓝光品质高端体验案 ：