行 业：房地产业
广 告 主：金地集团
广告代理：新浪乐居
广告制作：新浪乐居
案例背景：
2010年6月，金地上塘道R系将盛大开盘，为了迅速蓄客，并进一步提升金地的品牌影响力，策划了一路向北活动，之所以取名一路向北，是因为上塘道地处深圳北部，金地在深圳的发展一直也是沿着深圳的中轴线一路向北。因此，金地希望通过“一路向北”活动，获取中产阶级对深圳北部未来价值的关注，同时又能很好的诠释金地集团深圳公司的战略发展取向。
金地使用最新的交流工具——微博来记录活动全程。
活动目的：
为上塘道项目蓄客，打响知名度，提升产品价值，同时提升金地品牌影响力。
遇到的传播挑战：如此盛大的活动，使用微博，无论是广告公司还是广告主都是第一次。金地要求，在活动开展初期，即随队队员选拔的阶段，就希望此活动能迅速打响，家喻户晓。
策划创意性：
本次活动的亮点，是三方大品牌联动：金地，奥迪，新浪。并实现了房产和汽车的跨界营销，同时使用了最新最火爆的交流工具—微博。因此看点很多。在车队出发后，官方微博和每位队员的微博将有丰富内容可发表，会逐渐火热，并推动次活动进入高潮。粉丝数量不可限量。
活动执行流程：
活动将采取队员选拨、公布、出发的步骤进行，目前，还在选拨阶段，预计7月底活动结束。从选拨开始、到出发，再到回程，新浪将整合各方势资源为其进行推广。同时，由于处在选拨阶段，在微博的内容上，我们也是经过策划，在持续的，有节奏的进行的更新。以此获得粉丝关注。
结果：
目前，活动已经进行一个月，还处在选拨阶段，不久会马上启程。从现在来看，在业内的知名度很高，下一步，争取在更大人群范围内获得关注。
金地：一路向北 可可西里体验之旅 ：
