巴黎欧莱雅：看麻雀如何变凤凰　打造全新《苏菲日记2》

    行　　业：化妆卫浴
    广 告 主：欧莱雅集团
    广告代理：实力传播
    广告制作：实力传播
 

案例背景：

挑战：

整个化妆品行业竞争激烈，每年的广告投入费用都相当庞大。欧莱雅主要竞争品牌如玉兰油和妮维雅越来越多使用“内容”传播沟通方式，与节目合作加深消费者教育。
 

目标：

如何从单一的广告投放中跳脱出来，吸引更多年轻消费者的关注 。
 

如何作为市场领导者，以巴黎欧莱雅品牌/产品的名义教育消费者，增加与消费者的情感链接。
 

消费者洞察：

年轻，时尚，对护肤/化妆产品有强烈的好奇心求知欲。
 

重度的互联网使用者，习惯通过网络了解最新资讯。
 

重视生活质量，喜欢和朋友一起分享资讯或者最新产品。
 

媒体投放策略：

１，突破单一广告投放形式，以电视剧内容合作为主要形式与消费者进行深度沟通，在教育消费者同时增进情感连接。

    ２，以电视和网络平台为主，整合杂志，报纸，机场媒体等媒体形式，将“内容”沟通的传播效果发挥到最大化。
 

    如何将巴黎欧莱雅与《苏菲日记2》结合：

人物锁定：
 

将剧中符合巴黎欧莱雅气质的人物设计成产品的使用者，安排在这些人出现的时候，出现产品的剧情/镜头等。
 

集剧情定制：
 

针对产品系列展开故事情节，可以较长时间（整集10分钟）与消费者深度沟通产品特性，进行消费者教育性。
 

段情节展现：
 

通过剧情展现巴黎欧莱雅产品的使用技巧，产品特点等。
 

秒片尾软性知识短片：
 

由剧中主要人物来介绍巴黎欧莱雅产品的科技成分的作用，增加教育性和趣味性。
 

    执行效果：

１，剧情植入
 

２，15秒小贴士
 

媒介执行之网络媒体：

作为内容播出平台，土豆网首轮播出，优酷，酷6的视频网站做二轮播出。
 

效果评估：

１， 东方卫视平均目标收视率：0.4，成为下午非黄金时间段（1400-1730）收视第二名，
上海地区最高收视率：1.2。
 

２，土豆网点击数（截止2010年03月10日）： 4,295,596次，目前单集最高点击：331,736次。
 

巴黎欧莱雅：看麻雀如何变凤凰　打造全新《苏菲日记2》 ：