碧欧泉：掌控下一个10年

    行　　业：化妆卫浴
    广 告 主：欧莱雅集团 碧欧泉
    广告代理：欧安派(OMP)
    广告制作：欧安派(OMP)
 

品牌简介：

作为欧莱雅旗下著名护肤品牌，碧欧泉一直处于中高档化妆品的领先地位。时代在发展，化妆品已经不仅仅局限女性市场，2001年，碧欧泉男士产品首次进入中国，成为国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。
 

活动概况：

随着男性消费意识的觉醒，高端护肤市场如今的格局势必会发生改变。高端市场的品牌不再局限于满足男性护肤的基本需求，其竞争重点被放在如何满足男性的多元化需求上。此次碧欧泉男士推出四款御尊系列包括男士滋养紧肤霜、男士紧致面膜、紧致眼部精华和滋养抗皱精华乳。展示了产品的多元化产品同时也开启男士的护肤心声。
 

活动方案：

策略
 

高端品牌不仅销售产品，更是营销产品的附加值。结合碧欧泉对自身产品的定位，我们将受众消费者锁定为精英商务人群和白领，并分析了受众群的消费习惯，让他们意识到护肤不再是女性专利，对于职场女士同样重要。护肤品牌将跟随未来事业一起，如同成功男士钟爱的服装和手表一样，是男士打造成功事业的重要部分。
 

定位
 

OMP为碧欧泉男士御尊系列活动主题定为：塑造男士品牌，选择御尊品味，追求成功事业。
 

受众目标：商务男士
 

创意
 

1、minisite基调：与女性护肤代言不同，我们为碧欧泉男士精心挑选黑、白、蓝为主色调，从明星的着装、眼神和黑白色独有的质感中更极致的表现出产品特质。流畅的文字、大气的色调和黑白画面让整个minisite散发出商务气息和质感品味。


    2、flash：大气的开场、明快扼要的slogan寓意碧欧泉男士伴随你的事业，为你造就成功。Flash非常完美的呈现品牌想要传达的“掌控下一个10年”愿景。


    3、四款产品大幅页面集体呈现，让用户直观了解整个系列产品的信息，提升购买欲。


    4、多方媒体链接，互动游戏直接注册，方便参与和获奖。


    5、minisite链接电子商场方便直接购买。

 

传播效果：

活动期间大幅提升碧欧泉男士产品的知名度和推广产生的购买力。大量消费者，包括女性消费者通过媒体渠道参加活动获得试用装。许多目标用户被引导至电子商场，极大地刺激产品关注度和销量，使品牌传播和销售达到完美整合。
 

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