行 业：化妆卫浴
广 告 主：黑妹牙膏
广告代理：欧安派(OMP)
广告制作：欧安派(OMP)
案例背景：
“乐活”（Lohas） Lifestyles of Health and Sustainability，作为一种新的生活方式，正逐步渗透到我们的思想观念及生活的方方面面。
随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生。那么黑妹品牌的“乐活”精神，该以怎样的方式去演绎并传达给受众呢？
黑妹的主要产品成分均运用创新的“超纯萃取”技术，准确提取天然有效成份，且注入“爽洁素”，使口感更天然、清新。“口腔清爽，口气持久清新”作为黑妹牙膏的核心产品特点，给受众带来每一天的活力清爽。“天然，活力，清爽”即是黑妹的品牌DNA！
受众群体：19~35岁年轻消费群
推广目标：
1、通过网络的双向互动传播与沟通，全方位传播“活力清爽就是黑妹”的品牌核心价值，使黑妹品牌不断年轻化。
2、全新演绎年轻而积极向上的黑妹活力，从而引起年轻目标消费群的共鸣。
3、巩固和深化黑妹品牌核心价值中的“乐活”理念。
挑战：如何将黑妹的“乐活”方式进行特色的表达，将是本次compaign解决的主要问题。
营销策略与创意亮点：
创意发想：2009年网络游戏用户规模持续增长，是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务。尤其以SNS 游戏在2009年的迅速崛起为代表，其依靠人际关系基础和操作简便的特性为网民进入网络游戏领域建立了良好的登陆平台，现已成为白领人群接触最频繁、黏着度最高的游戏形式。
创意思考：通过各种传播渠道，策划一次娱乐体验营销，让目标人群通过互动游戏体验，了解产品和品牌的“天然、清新、活力”，最终感受到品牌的“乐活”精神！
创意执行：
1、黑妹乐活生态园
建立互动传播为一体的“乐活生态园”Minisite。整个“乐活生态园”从视觉和互动活动的设置上，都紧扣品牌的“天然、清新、乐活”精神来体现，作为品牌精神的载体。
在生态园中，通过体验SNS互动游戏，将黑妹活力清爽牙膏的“天然、清新”以及低碳理念植入其中，引申出品牌的“乐活”精神与内涵。
通过与MSN、人人网、新浪微博、开心网及QQ邀请好友加入，完成Campaign互动游戏，扩大了参与人数，使受众群覆盖面更广，达到更快速有效的传播。
亮点：充分利用网友的网络人际圈，本次活动引入SNS机制作为赢取奖品的key。
2、传播策略：
前端广告投放，媒体整合传播
在人人网、精准媒体、腾讯等高粘贴用户网站上，精准投放广告吸引受众目标群。一方面广告本身已经达到良好的传播效果，增加品牌知名度；另一方面，将受众群直接引入campaign中参与游戏，深入传达产品理念。
SNS等媒体联动
在人人网、新浪微博、开心网等SNS互动社区开展一系列以campaign为主题的话题及活动，并在人人等网站上加入富媒体广告，通过大量曝光度，提升品牌知名度和活动的推广力度。
IWOM传播
以黑妹活力清爽牙膏本身的“超纯萃取天然植物精华和爽洁素令”特点为核心出发，与社会热点相连接。打造社会热点，引起消费者关注与共鸣，达到口碑宣传的良好效果。
传播效果：
活动上线不久，通过整合营销的模式，将品牌的“活力清爽”的品牌形象极大的程度的展现出来。在SNS社区、门户网站高密度曝光下，关注度和参与度大大提升。将黑妹品牌理念、核心价值最大化的传递给消费者。
探秘黑妹乐活生态园 ：
