行 业：化妆卫浴
广 告 主：联合利华 中华牙膏
广告代理：欧安派(OMP)
广告制作：欧安派(OMP)
案例背景：
品牌简介：
中华牙膏是联合利华（中国）公司唯一牙膏品牌，兼有五十年优秀品质和最新科技开发成果。其明星产品包括：魔丽迅白，健齿白，皓清，中草药，双钙防蛀等5个系列。
项目概况：
牙膏作为最重要的日常生活用品之一，是人们每天的必需品。随着人们对健康和美丽的关注，牙膏从功效到口味也开始千变万化。谁都希望自己有一口洁白、健康的牙齿。特别对于爱美及时尚人士来说，一口白净的牙齿能为自己倍增光彩、自信十足。OMP结合大众化的需求，对目标群体的研究以及魔丽迅白的产品特点，为魔丽迅白推广做了全方位的互动营销方案。
受众群体：爱美人士、年轻白领、时尚女性。
活动目的：推广魔丽迅白是一款可以兼顾“速度”和“安全”的美白牙膏，通过营销互动活动，让消费者快速接受并使用。
挑战：
1、如何精准的寻找诉求对象？
2、怎样吸引受众人群关注？
3、如何将魔丽迅白的产品优势快速传递给消费者？
创意策略：
视频是时下最火的传播形式，我们为活动量身定制了卡通视频动画。而MSN则是白领使用最多的聊天工具，非常适合相互传播。OMP运用多年的专业整合营销经验，结合产品特点和受众分析，提出将视频动画、互动游戏、MSN好友参与、社区网共享传播一体化紧密整合方案。大大提升受众面、曝光度和参与度。同时，游戏极强的互动性，又增加了消费者关注与传播。消费者在活动中不仅能享受游戏的乐趣，通过与MSN好友互动，将产品及活动信息传递给潜在消费者，起到了传播的推进作用。
创意执行：
1、设计魔丽迅白卡通兔形象作为主线，以“相约心期兔 解决约会难题”主题活动吸引众人目光。
2、OMP为mini-site制作的原创动漫不仅是一个亮点，更是贯穿整个互动营销活动的核心。
3、将原创动漫作为直接吸引消费者参与的引线，让消费者一开始便可上传头像参与动漫中的角色扮演，完成个性VCR。
4、通过MSN邀请好友一同参与解决约会难题，分享好礼。（同时向消费者传递魔丽迅白的“迅速”功效）
5、将趣味活动通过社区网站、微博分享给友人，既为产品做了宣传又能获得积分奖励。
传播效果：
整个创意核心来自于：
1、对分众的精准分析与把握。
2、了解消费者的行为习惯，注入互动性极高的游戏。
3、minisite、SNS社区、MSN工具等多渠道的网络资源整合，让消费者在娱乐中，同时成为参与者和传播者的双重身份。这三者完美整合使线上活动的访问量、注册量节节攀升。上线一个半月已有140,031位用户参与关注。
中华牙膏 魔丽迅白：“相约心期兔”帮你解决约会难题 ：
