行 业：化妆卫浴
广 告 主：梦妆
广告代理：欧安派(OMP)
广告制作：欧安派(OMP)
案例背景：
品牌简介：
Mamonde梦妆，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下主力品牌。“Mamonde”，寓意“我的世界”，是为在自我世界中追求极致温柔之美的女性而生。梦妆以聪慧的自然科学缔造女性靓丽的容颜，倾力为亚洲女性提供更高品质的护肤、彩妆等美容产品。
项目背景：
BB霜以遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，打造出裸妆效果受到女性广泛青睐。众所周知，目前最大众化、最流行的BB霜绝大多数出自韩国。市面上，从网购到小店淘货，令人眼花缭乱品牌让消费者分不清真假优劣。现在，来自韩国最大的化妆品爱茉莉太平洋集团旗下主力品牌公司——梦妆，推出两款多效矿物修护霜。引领BB霜进入专柜的专业品牌。
受众目标：追求自我实现的年轻女性
挑战：
1、如何在消费者心中建立BB霜的专业品牌。
2、建立梦妆多效矿物修护霜清爽、温婉的产品特质。
3、需要消费者快速认识、接受梦妆新推BB霜。
4、用极具创意的互动游戏，吸引网友关注。
创意策略：
我们为梦妆BB霜推广设计了非常有特色的minisite活动网站。通过“BB霜初印象”、“BBGirl必备品”、以及互动游戏“寻找BB Girl”三个不同方向全面提升梦妆多效矿物修护霜的推广效果。
创意执行：
1、通过BB霜初印象让消费者初步了解BB霜的作用和适合人群。
2、“BB Girl必备品”将梦妆BB霜产品功效、特色等品牌特点传达给消费者。
3、通过创意文案和前端富媒体宣传，吸引用户参与“寻找梦妆BB Girl”活动。
4、“温柔婉约型”和“清爽率性型”两种不同类型girl吸引消费者锁定个性自我，参与游戏。
5、特别制作的“BB Call”工具实时了解更新自己的排名，为游戏增添更多的竞争和实时效果。更能通过“BB Call”及时了解当日护肤小贴士。这一创意，大大加强了活动的互动点击率和趣味性。
6、用户不仅可以参加竞选，也同样可以投票为心中的BB Girl积分。
7、为互动游戏设立监控机制，杜绝恶意注册产生不正当数据，确保活动的公平。
推广效果：
用粉红的颜色作为基调，突出梦妆多效矿物修护霜的自然、清新、婉约的品牌形象。一系列的创意执行，大幅度提高互动游戏的热情和参与度。
截止目前共有50,198人注册，寻找BB Girl活动直接参与人数达到12,799位。
精彩网站展示：http://bbcream.mamonde.com.cn/
梦妆:寻找梦妆BB Girl ：
