消费者洞察：ABG女孩当红的背后
BM女孩身高体重参考表
根据淘宝数据显示，今年以来淘宝平台ABG相关商品的成交额同比增长333%；而在Youtube、微博相关话题与小红书种草内容也在翻倍增长，这个全新的概念，俨然成为了年轻女性们的「新消费领域」。
所以，什么是ABG女孩？
所谓的「ABG」，其实只是「Asian Baby Girl」的英文缩写，翻译过来就是「亚洲甜心辣妹」。王菊、吉克隽逸都是这样风格的代表人物。
图源：王菊
这个概念过去是泛指定居欧美国家的亚洲女性，她们非常欧美风格的穿搭。而如今，这种风格被越来越多女生自我标签，便延伸出来一种新的解读：ABG女孩是热情性感又甜美，看起来又酷又辣的女生。
时有趣可以分享一些Youtube博主们的视频截图，你能清楚对比发现，变身前的形象往往都或乖巧、或温柔，这些都是女性所热衷的传统形象气质。然而在变身后，却都是性感酷酷的感觉，给人一种Powerful的视觉观感。
ABG女孩代表了女性新洞察
ABG女孩流行的背后，对品牌来说其实也反应了在面对当代女性时，可以有不一样的情感洞察。
首先从情感价值来看，「ABG女孩」的流行背后有一个情感动因是：撕掉对女性的刻板标签印象。
在过去ABG女孩是欧美男性对亚裔女性的一种刻板划分（据悉多达16种划分），如今越来越多的女生主动给自己贴这个标签，事实上正是以：「我不Care你说我什么，我就是ABG女孩」的态度，在撕掉男性给女性所贴上的标签，这是年轻女生支持参与这个风格的重要情感因素。
维基百科对ABG女孩的刻板解读
再从外观层面来看，ABG女孩往往是：大挑眉+欧美妆，然后搭配性感贴身的衣物。这相较传统热衷的邻家女孩、乖乖女、温柔淑女这些风格，ABG女生往往都是：不论胖瘦，勇敢彰显自己的身体、不再以柔柔弱弱为唯一的形象，也可以很酷很有力量。
Youtube博主展示：如何从乖乖女变身ABG女孩
所以，ABG女孩的流行，其实背后反应着年轻一代女性渴望凸显自己更有力量、有担当的一面。
ABG女孩给品牌哪些营销启示？
每个人都在寻找自己的归属感，这种归属感是超越媒体划分、兴趣划分等方式的存在，而是一种以「价值观归属」而划分的存在。所以找准人群行为背后所反应的价值观，对品牌来说意义重大。
整体来看，ABG女孩背后反应了三个核心洞察，这对品牌来说意义重大：
1）她们希望打破刻板印象，撕掉自己身上的各类标签；
2）她们希望从男性视角跳脱，让自己定义自己是谁；
3）她们以更酷更辣的风格，来展示自己对身体的自信、对女性力量的自信。
这些启示落到品牌端来说是什么？
我们先看看一组早期的广告。
1920年，沐浴产品的广告中这样说：“女性不需要智慧，更需要美貌”。因为“大多数男人只会问：她漂亮吗？而不是：她聪明么？”。
1940年，女性价值似乎只存在家庭主妇的身份中。厨具广告宣称，“好的婚姻从厨房开始”。洗衣机广告说：“给妻子买了这台洗衣机，就能让她变开心，变漂亮，甚至怀上孕”。
1970年，广告中的女性似乎依然没有变聪明，并全然依附于男性。香烟广告的海报上说：“往她脸上吹一口烟，她就什么都听你的”。牛仔裤广告画面中，女性跪在地上死死抱着男人的大腿。
1）每当品牌为消费者支持的价值观发声时，消费者必然会做出积极的回应。
2）每当遇到新价值出现时，必然会和旧的价值观产生矛盾，在这个新旧交替的过程中，一定会有品牌因忽视而犯错，更会有品牌通过传递新价值观念去赢得消费者。