所谓Z世代,也是营销界一直关注的群体,CBN Data发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,Z世代渴望不一样的趣味体验,渴望互动与表达,这是他们购物消费的源动力。而兼具互动、趣味,和功能性的产品,更容易赢得他们青睐。
为此,2020年百事可乐从“热爱全开”,升级为极具情感张力的年轻心声——“看我多热爱” 这一全新的品牌主张,希望激励和带领年轻一代把自己的热爱展现出来,提供舞台让他们有机会可以为热爱而肆意表达!
通过有效的营销活动,将“看我多热爱”这一全新的品牌主张进行广泛的曝光,提升认知度,同时获得广泛年轻群体的积极参与,将品牌主张的理念深入人心。最终因热爱而热爱,在众多的竞品中脱颖而出,让百事可乐成为年轻一代热爱的品牌。
这次营销活动,深度挖掘年轻人需求的同时,利用科技力+抖音平台社交力+达人影响力+用户创造力叠加发力,以移动营销新玩法,用年轻人热爱的方式与之进行对话,激发了Z世代年轻人的共鸣,一起为热爱狂欢,在无形之中完成了对消费者的深度品牌输出。不仅实现了百事可乐品牌新主张的传递,也极大的提升消费者对品牌的好感度。
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