【案例】安利纽崔莱《少年之名》整合营销
作为2020夏季唯一的男团选秀，由安利纽崔莱首席特约赞助的《少年之名》从6月26日开播以来，就引爆全网。
安利纽崔莱希望借助《少年之名》进行内容营销，完成从产品功能到“健康生活方式”的传播转变，打造品牌强理念输出，同时用有效手段提升品牌在年轻群体中的影响力。
安利独家冠名的《少年安利站》定制节目，通过有趣的游戏和挑战，既满足了粉丝们对偶像日常的关心和好奇心，同时节目中的40位少年化身少年安利官，自然融入剧情，浸入式的传递品牌所倡导的健康生活方式。为了更好的实现流量留存和转化，安利还上线了“少年安利站”微信小程序。
“少年安利站”小程序上线3天，浏览量就突破了500万大关，活跃粉丝达4万，成功实现了品效双收。
女团、男团等少年偶像团体及相应的综艺节目是当下传播热点，也是商家必争之地。但冠名之后怎样突出卖点，实现粉丝转化，避免仅仅“花钱冠名”是该类整合营销难点。
本案例通过美食+美颜+塑形全植入，40位少年化身少年安利官，做游戏、运动PK、“Cosplay”、分享私人包包好物，让品牌自然融入剧情，实现浸入式的品牌传播。同时线下AEC+线上POI联合打卡互动，发起“少年安利站”抖音挑战赛，内外部粉丝联动，实现小程序上线3天，浏览量就突破了500万大关，活跃粉丝达4万的粉丝社群传播效果。
——黄小川
迪思传媒集团创始人、董事长
收藏小程序 解锁更多精彩案例