行业背景:常温液态奶保质期长,受物流条件制约较小,在国内乳制品市场中占据绝对主导,且需求增速仍快,未来5-10年,仍是牛奶行业主力产品。
企业背景:随着交通发展,科技创新,区域乳企低温优势降低,君乐宝急需大力发展常温液态奶,实现企业的持续增长。
营销策略:抓住竖屏趋势,突破常规营销,开创全媒体内容立体化互动营销创新模式。以高流量平台抖音作为营销核心阵地,聚合传播核心内容,通过整合线上线下全渠道分发推广打造内容交互覆盖式沟通矩阵,并联动终端和电商,实现品牌认知和产品销量提升双重任务。
君乐宝白小纯“全民嫩活 一起健康”整合营销
用年轻人喜欢的方式与他们玩在一起,是品牌年轻化的核心路径。君乐宝为新一代活力年轻消费人群打造的全新品牌“白小纯”,如何才能持续聚焦年轻群体,夯实品牌活力形象?
找对平台很关键,君乐宝瞄准了年轻时尚潮流人群聚集地抖音平台,深挖品牌自带的年轻化歌舞沟通资产,借助明星效应和粉丝效应激发全民UGC内容共创,立体式互动带动品牌声量全域扩散和多圈层渗透,让品牌年轻嫩活形象深入人心,最终达成品效双赢。
网赢天下网创办人、首席架构设计师
金鼠标联合创办人、执行主席
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