【案例】雅诗兰黛「屏障救星」微精华系列限量版 2020 Digital Campaign

雅诗兰黛深谙现代人肌肤需求，坚持以珍贵成分联袂尖端科技，为消费者提供高效便捷、多效合一的护肤体验。2020年结合深刻消费者护肤洞察，618营销黄金期，推出主打“强韧屏障”的微精华系列产品，通过全网多平台联动，全新创意形式吸引关注，并携手3位顶流明星及百大KOL助力传播，迅速提升该产品线在微精华品类中的市场份额，实现品牌声量及产品销量双赢的结果。

1、借助618营销热度，和竞品做出差异化，抢占精华水品类的市场份额。

2、洞察天猫策略人群，精准媒体投放、明星KOL引流，达成超强曝光并招募新客。

3、618期间打造微精华系列成为爆品，全面引爆销量，收割流量。

在美妆领域是一个大家争相学习的案例。

女性购买精华水最核心关注的两个点：是否有效，是否能引发愉悦。雅诗兰黛抓住这两个点一一攻破，并且在细节设计上充满惊喜。与丁香医生合作做效果背书，日本著名艺术家LADY AIKO创作浮世绘风格全新包装引发愉悦。

从细节上看，项目具有很多巧妙的设计。项目高度结合-“樱花水”本身具有日本感觉，品牌携手日本艺术家增加日系感。设计感强-限量版瓶身美观度，在市场上赢得很高美誉。内容丰富-除了静态设计外，还有精美的短视频，在线上内容营销闭环上都准备了精美的素材。画作意义-滔天的海浪和如云的富士山澎湃巨大的能量，微小如蝴蝶和蜂鸟也迸发向上能量。

这个案例不仅是简单的包装升级，更是一个品牌精神的诠释。执行到位，为效果添分。高转化率，为结果负责。

凤凰网商业市场总经理