2020年,新冠疫情止住了人们出行的脚步,各地的文旅行业亟待振兴。为将原计划去往世界各地游客的注意力转移到新疆,抓住后疫情时代的生态红利,依托新疆大草原、大雪山、大森林、大沙漠等生态极致资源,吸引高质量游客,新疆维吾尔自治区文化和旅游厅携手中青旅联科(北京)公关顾问有限公司,发起“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动。
通过“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广项目,一方面,全方位展示新疆世界级的旅游资源,构建新疆“世界级旅游目的地”的新形象;另一方面,重点挖掘新疆的旅拍市场,把新疆打造为中国新一代高端旅拍目的地,吸引游客前来旅拍打卡。
此次“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动,传播覆盖总人数超过3.3亿人次。营销活动两步走,有效地激活了本地及全国市场,释放了新疆旅游消费活力,推动了新疆旅游稳步增长。中秋和国庆双节期间,全区累计接待游客1535.43万人次,实现旅游收入84.13亿元。
案例有三大亮点:
1、营销思路清晰明确。一是利用互联网营销推广新疆自然美景;二是引进旅拍资源,打造旅拍圣地,为新疆旅游产业找到新的变现形式。
2、推广资源整合到位。围绕美景、旅拍两个内容,通过照片、视频等视觉画面呈现,再组合多平台、多渠道进行推广,同时联合头部旅拍公司进行销售,实现销售推广完整闭环。
3、人群定位很精准。通过“情定新疆”的主题,成功触达与旅拍高关联的情侣群体,实现客户精准引流。
——廖春
喜马拉雅战略咨询执行总裁
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