随着电竞游戏越来越融入年轻人的生活,游戏圈作为最热门的垂直圈层之一,流量、关注度、带货力持续攀升,成为品牌必争之地。
MAC洞察到亚文化圈层逐渐成为消费的主力军,开展了联名火箭少女和王者荣耀的双IP跨界营销,希望借势IP进一步沉淀年轻用户&饭圈粉丝注意力,完成品牌年轻化转型。MAC充分发挥微博作为社交平台的话题引爆能力和热点制造能力。从两大方向赋能跨界营销影响力。
1、借女团之力——聚焦关注,带动仿妆风潮 #妆前青铜妆后王者#。通过邀请孟美岐展示“英雄唇色”,演绎王者妆容。鼓励年轻人表达自我个性,同时种草MAC同款产品释放无限吸引力。
2、借男团之力——撩动玩家热情,扩大曝光度 #MACx王者荣耀#。深度激发王者荣耀粉丝热情,打造IP相关无限王者团内容矩阵,并将成团一周年打造成热点事件。将品牌与事件绑定,破圈传播。
黄金媒介累积触达1亿+人次,点击最高达168W+次。通过撬动游戏和美妆圈层的粉丝,吸引了95后,00后的年轻用户,为品牌沉淀了新的粉丝。
MAC与王者荣耀,听起来风马牛不相及,但同时也恰好展现了品牌对于用户深刻的洞察,以绝佳姿态释放出了品牌理念。
KOL选择女团火箭少女成员孟美岐,在传播内容上起到的完美的桥梁作用,打通了美妆与电竞两个不同领域的用户和态度共性,为品牌带来年轻圈层的粉丝沉淀;其次,品牌瞄准王者荣耀“无限王者团”成团一周年热度,将营销话题引向产品,成功引流电竞IP粉丝,获得巨大关注度。
——许妍
中国金融认证中心(CFCA)品牌总监
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