磁力引擎X新周刊：新市井商业唤醒线上新的商业文明

近日，快手磁力引擎与《新周刊》联合策划，重磅推出《新市井力·发现新市井商业之魅》，全景解读“新市井商业”。当“消失的附近”被数字商业系统激活，一场新的商业文明正在快手新市井被唤醒。

日前，在2021磁力大会，快手磁力引擎提出“新市井商业”。新市井商业为何在快手产生？它如何唤醒新的商业文明？它对快手平台中每一个鲜活的个体究竟代表着什么？对品牌而言又意味着怎样的机遇？在本期《新市井力·发现新市井商业之魅》中，我们找到了答案。

在本刊中，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声重新定义了数字时代的“市井”，他认为，“新市井”的最大魅力，在于包容与多样性。区别于以往单向度的发展，在新市井之中，线上与线下达到了共同繁荣。旧有的市井趋于消失，但在快手老铁各种小众、内容独特的视频内容中，数字化又在重新激活“市井”这个特殊的商业系统，让人们在这里重拾了最为珍视的情绪、温度和感受。与此同时，技术的演进，让人们打破空间的限制，看到远方念念不忘的生活，让“消失的市井”以新的姿态和面貌回归到本真的生活。

快手科技高级副总裁、商业化负责人马宏彬作为新市井生态的观察者，阐述了他眼中的“新市井”， 从商业角度看，新市井可以帮助品牌在快手寻找商业更多的可能，所有品牌都有适合快手这个平台的特点和玩法；不同的业态，包括市集、商街、社区和店铺都能在快手得到恰如其分的呈现，不断向上生长、包容万象的商业活力，同样在唤醒线上新的商业文明。快手给予品牌一个选择自己的充足理由——“扩圈要扩得扎实，连接要连接得精彩，洞察要洞察得深刻，经营要经营得高效。”

身处新市井家园的快手达人们，他们对新市井的体会更加真切。

“新市井”里的老乔小乔父子档是美食博主界的“顶流”，简单的食材在老乔的一步步操作下变成温暖的美味，一粥一饭的烟火气，抚慰了那些靠外卖果腹的年轻人。在越来越标准化、高效化的都市中，像老乔小乔父子传达出的稀缺市井感反而更具有力量，短视频创作者也为更多人提供了随时感受“市井”的可能。

随着“新市井运动”的兴起，生活的多样性也在重新崛起，短视频和直播让非遗的记录成为日常。在快手，活跃着这样一群特别的人——非遗传人，像泥巴哥、郎佳子彧和阿牛阿呷等等，他们通过快手，让手工艺品得以穿越千山万水，飞入寻常百姓家。“街口有各式各样的人，我们也有各种绝活儿。其实每个人都想尽量站在人最多的地方，向大家展示我们的作品。只不过从前这是一条街，现在变成了一个人气更旺的短视频平台。”

快手达人达西最初发布视频的目的很简单，就是记录自己作为牧民的一年四季。现在的达西已经成了外人眼中的“网红”。他说，直播带货跟传统集市商店没有区别，都是基于人的需求产生，有人想买，就会有人卖。它们的区别在于线上和线下；相同的是，只有保证货源的品质，才能得到更多人的信任，实现商业活动更长久的发展。

旧的市井正在消逝，一个新的、场景更丰富的市井家园正在快手重构。在这里，人们可以重拾最为珍视的温度、信任，慰藉都市生活疲惫的心灵，商业也可以在这个更包容的家园里，寻找更多可能。让我们共同期待新市井商业所释放出的无穷力量，改变我们每一个人生活，感受真诚所带来的温暖和力量。