全力“移”赴，第9届TMA移动营销盛典圆满收官！

北京大学新闻与传播学院院长/教授，TMA移动营销大奖评委会主席陈刚致开场辞，他表示，经济发展过程中，高水平的市场经济建设越来越离不开营销，尤其是用新的技术、适应环境迭代面向未来的移动营销。移动营销正在发生深刻变化，不断适应5G时代，适应元宇宙的新技术。在移动营销持续向前推进的过程中，希望大家共同努力，把移动营销、数字营销传播在今天新的时代、新的征程中做得更好。

年度演说

玩转行业新高度，助推营销新时代

在今年世界杯专属之年，移动营销热战同时爆发。越来越多的球迷用手机看球，让品牌随时随地开展营销成为可能。在世界杯这个独一无二的场景下，品牌可以借移动营销超越并穿越时空界限，触达更广泛目标人群，吸引用户在各种场景下卷入互动，唤醒营销行动，世界杯为品牌以移动营销实现增值、创收提供了绝佳舞台。

网易内容营销正通过多元传播力，迸发出强大的内容生命力。

用“元宇宙”这一超越想象的内容生命体，一面打造可持续可成长的长效运营链，一面形成可拓展可链接的全景生态圈，与品牌共创可触碰、可体验、可深度交融的沉浸感营销，以内容新意带来品牌新生意。

用“内容热店”持续上新温暖、高质感、能破圈好内容，铺设能够实现热点捕捉、热度共情、热爱唤醒的共创土壤，以话题带内容，以内容造话题，从用户热爱出发，形成引发共情的传播矩阵，让品牌有流量，更有留量。

用“网易乐动”锚定新消费人群，布局新户外经济，输出乐动Land、乐动.Zip、乐动Star三大IP，通过音乐、兴趣与爱豆打动新青年人群消费的“乐动基因”，解锁品牌与年轻人沟通的别样途径。

元宇宙营销离不开虚拟人、虚拟物与虚拟空间。虚拟人可以通过打造偶像型身份或功能型身份，释放多元场景价值；虚拟物NFT可以发挥品牌价值资产化、CRM管理、提效转化优势，开启生意更多可能；虚拟空间提供了秀场、展览等XR体验场景，发掘全新流量密码。

区块链是Web3的技术⽀撑，Web3是元宇宙的底层价值观，是构建元宇宙的基础，元宇宙是Web3数字生态的呈现，NFT是元宇宙世界原生资产的主要载体。基于这个价值体系，品牌可打造出独树一帜的内容玩法，缔造新的内容潮流。

Z世代正成为家居主流消费群体，成为家居设计师创意的协同创作者，随着元宇宙时代到来，传统家居体验逻辑将会被重塑。元宇宙为家居营销“人、货、场”注入了新生机，以沉浸式的深度融合场景、物理商品的3D数字资产化重构，打开家居行业全新商业机遇。

「看长做短」成为品牌广告主营销新的关键词，不仅注重长期价值，也看重当下的确定性。在此背景下，快手借助“人+内容+商业”优势，建设充满人情味与烟火气的新市井生态，成功连接生活和生意，链接用户之间的情感，也为品牌开辟出更多商业机会。

新锐品牌如何突破发展瓶颈？关键需要基于市场数据，选好赛道，聚焦并打透核心产品力；以用户为本，让产品发声，让消费者更好的区分产品和服务；聚焦关键资源，打通势能渠道，用销售的思维与执着打动客户；最终，让品牌成为产品的流量池，使新品借助品牌能够快速实现销量增长。

C咖能够快速成长有三大创新驱动力：新需求、新产品、新链接。现在用户的需求更精准，场景更细分，要注重消费者体验与功效需求，小需求有机会变成大生意；短视频、达播等推广平台得以让品牌以短链路完成品牌规模化测试，高效检验产品创新的真伪；同时，今天的新产品并不是做到好就够了，产品创新要极致甚至极端。

全场大奖PK赛

年度爆款营销案例巅峰对决

颁奖典礼

荣耀新征程，营销人专属特美之夜