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《尊严是啥》公益案例

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2023年8月，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线，成为全球首家达成这一成就的车企。值此里程碑时刻，比亚迪发布了一支名为《在一起，才是中国汽车》的视频短片。这支短片没有像大家熟知的宣传片一样讲述自家产品的优势和性能，而是用大篇幅去讲述中国汽车70年的发展史，肯定友商的发展足迹，肯定中国汽车品牌的努力和成就。

视频一经发出，便得到一汽、东风、小鹏、蔚来等20多家车企品牌及高管的积极回应，中国汽车品牌“集体团建”瞬间破圈霸榜热搜。在网友的积极推动下，“中国汽车在一起”深入人心。

这是比亚迪的历史时刻，也是中国汽车的历史时刻，在微博，看见中国汽车力量。

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老人如厕摔倒的情况，远比我们想象的严重。据中国疾病监测系统数据，「跌倒」已成为我国65岁以上老年人因伤致死的首位原因。测算显示，我国每年有4000多万老年人至少发生1次跌倒，其中约61.54%发生在家中。地面湿滑、久坐腿麻等因素，让浴室尤其是马桶位置，成为老年人居家摔倒的高危区域。

联合腾讯公益平台「适老化改造」项目，倡导公众关注老年人居家安全，送给老人一份包括浴室安全扶手在内的「防跌安全包」，给予老人家居安全一个真正的「抓手」，是我们本次传播的目标。

年轻人难以对老年人的生活体验感同身受，但「拉屎」一定是人类共同的话题，而「带薪拉屎」则是95后白领及互联网原住民的老牌嗨点。我们以「带薪拉屎」为切入点，以沉思者形象人偶饰演互联网大厂产品经理，以定格动画形式呈现出一部滑稽的「带薪拉屎」独幕剧。

在「蹲久了脚会麻」这一人类命运共同体验上，年轻人和老年人达到了前所未有的共鸣，以此顺理成章地引出我们的公益项目。

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内容即营销，好的内容自己会说话。

巧借五四青年节点，余额宝联合中国青年报及快手共同推出了一支接地气的小短片，聚焦当今95后及00后对于“内卷”或“躺平”的热议讨论。对比追求“快挣钱挣大钱”的状态，通过反差式的内容输出策略，给予年轻人释放压力的正向出口，呼吁“慢慢来也有未来”，以此提升用户对品牌的认同感；同时，隐喻余额宝产品力的长远性价值收益。

项目的核心亮点还在于打破了传统为青年“贴标签”的营销思维，当大家在热议“青年是什么”的时候，这支短片反而把注意力放在个人身上，由15位快手青年人讲述出自己真实普通的小挣故事，小笔挣钱，也能很快乐，从而掀起目标年轻群体的深层共鸣。

最终，品牌理念搭载优质内容传递实现全网总曝光超20亿，五四当天#小挣青年消费指数较均值提升190%+，#小挣青年、#当代青年挣钱观小挣也是挣、#原来还有一种青年 、#了不起的青年 等多个话题词荣登微博及快手热搜。

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“一起发现，西双版纳”是一个全球共创的城市IP塑造案例，2022年开始，2023年5月20日正式官宣。

通过抖音建立话题，搭建西双版纳年轻旅探和全世界创作者之间的沟通桥梁。即便在不同城市，不同时空，这些创作者也可通过旅探们完成爬树、吃虫、探秘热带雨林的心愿。短短三个月，也是疫情最后的封城阶段，“一起发现，西双版纳”获得超过1.96亿次浏览，沉淀上千条内容。用生物多样性、文化多样性、艺术多样性的城市之美，疗愈了那一刻的孤独和寂寞。

过程中我们发现不同的创作故事：旅美华人艺术家毛锎在美已被迫滞留四年，他用大象故事，和西双版纳小朋友一起，共创代表自由和心灵之美IP；曼勒村岩温叫，一个返乡年轻人，他的画作遍布整个村子，我们在他的画作中发现望天树种子，也发现了梦想的力量；沙南希，是基诺族——中国最后一个被认定的少数民族的第一个朋友，她关心昆虫与微小植物，在她的舞蹈创作中找到会跳舞的小草，还有让世界变甜的神秘果。

西双版纳“雨林朋友”城市IP塑造，不仅为西双版纳构建一个可无限发展的IP宇宙，也构建了每一个创作者对于生物多样性的共鸣。2023年，西双版纳，上半年3800万游客，同比增长超过400%，成为中国最火的旅游目的地城市，没有之一。

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在中国各地，有一群失能老人因患病而陷入大小便不能自控的困境，他们正面临着卫生不能自理甚至生命尊严丧失的问题。

人人皆有尊严，但带来尊严的是什么？一位古稀老人面向镜头谈“尊严是啥”，5个人生阶段，5种不同看法：是食物、拳头、金钱、技能··· ···但到最后失能时，竟只是一片尿不湿。尿不湿虽然不起眼甚至被普通人嫌弃，但在失能老人眼里，它就是强大且可靠的尊严守护者。

此案例利用公益短片激发公众对失能老人的同情，并鼓励大家伸出援手，助力守护失能老人的尊严。

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