关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>

MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛

2014-07-08 11:07来源:金鼠标网络营销大赛

  案例名称:MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛
  广 告 主:MINI中国
  所属行业:汽车
  执行时间:2013.03.28-2013.04.20
  获奖单位:搜狗科技
  所获奖项:第五届金鼠标网络营销大赛-创意传播类-银奖

 

 
  营销背景:
 
  “在繁忙的工作中,不让假期牵绊自己的步调。就在居住的城市,选定若干绝佳去处,展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现,那些朝夕相处的城市不为人知的美。最快意事,莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有格调、有脾气的旅伴。”
 

 
  MINI将这种行走方式、这种发现的概念称为“城市微旅行”。这种懂得享受生活美好的用户,恰恰是MINI PACEMAN核心目标人群。伴随2013年3月MINI PACEMAN车型全新上市,MINI将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动,将新车的理念在网络上最大化发声,让更多人认识并认同PACEMAN车型。
 
  营销目标:
 
  借助搜狗强大的用户规模覆盖以及使用人群与MINI PACEMAN的高度匹配,实现用户的积极参与互动。
 
  1、10天左右征集二十款设计作品,并达成不低于8万的下载和一定的曝光量
 
  2、有效引流用户到MINI官网参加互动,积累粉丝
 
  3、形成一定数额的预约试驾
 
  营销策略:
 
  强大的用户规模:MINI选择与搜狗的合作,主要建立在搜狗强大的用户规模基础上,搜狗输入法用户超过4亿,搜狗壁纸用户超过1亿,每天活跃用户分别超过1亿与900万,凭借这些活跃用户在他们每天必经的浏览渠道中覆盖,在用户打字过程中和使用电脑桌面时,全程营销,最大程度传播微旅行主题与活动信息。
 
  精准的用户定位:从MINI的定位、市场状况及搜狗汽车行业投放等多方面共同研讨得出,喜欢个性化输入法皮肤、电脑手机壁纸的用户,往往更重视生活品味和格调,满足MINI PACEMAN的定位。MINI新车与搜狗人群均为年轻、活跃人群,他们偏好互动、新颖的方式,厌恶硬性的推送,视觉影响占据他们营销体验的重点。所以,最终确定了以微旅行为主题的输入法皮肤、壁纸设计大赛,以用户设计的作品来影响更多用户。
 
  创新的营销方式:调动搜狗已经积累的大量设计师资源,以他们的参与设计大赛,唤来更多优质作品。在大赛结束的同时,上线第二阶段,利用广告位推送优质作品,吸引更多的用户点击下载皮肤及壁纸,在日常生活中时刻营销网民。
 
  搜狗输入法的另一资源新词弹窗本身具有新鲜信息整合的平台作用,将此次赛事作为新鲜事告知,不仅不会引起反感,反而容易调动更多兴趣。
 

 
  创意沟通元:
 
  举办以新车皮肤壁纸为核心思想的设计大赛,以视觉冲击传递MINI品牌内涵。
 
  搜狗以MINI新车设计大赛为契机,开辟了一个先河。设计师参与设计搜狗的输入法皮肤、壁纸,不但能够尊享万千网民的膜拜,更能通过优秀的设计赢得各类精美礼品和奖金。
 
  以往的展示广告,往往比拼的广告展现位置和机会,搜狗则切入另一个全新领域,以大家每天使用的输入法皮肤以及电脑手机桌面为原点,构建了一套全新的广告体系--用户当对图片产生浓厚兴趣后,可以点击下载皮肤或桌面壁纸,客户广告将会很长时间驻留在用户打字时和开机浏览时,将广告时间无限延长。
 
  对于不少网民来说,已经厌倦被各种广告信息轰炸,搜狗设计大赛的独特创意,让产品图片以高端、大气、上档次的格调进驻消费者视野。
 
  搜狗输入法皮肤、壁纸设计大赛的核心价值在于易复制,对于以品牌、产品展现为主的用户,都具有推广价值!
 
  执行过程/媒体表现:
 
  第一步借助输入法皮肤、壁纸设计大赛,以输入法皮肤及壁纸为主载平台,利用搜狗积累的大量设计师参与互动,设计出优秀作品。
 
  第二步,多样推送设计作品,让网友点击下载实现品牌曝光。
 
  第三步,下载后的作品上可以添加链接至品牌官网,为营销收口,基于用户的主动下载及点击互动行为,让品牌信息快速扩散。
 

 
  创意策略:以微旅行为主题,向广大受众征集作品,并在作品中加入官网链接再次推送,将品牌桌面MINI站请到用户桌面去,让用户在对壁纸、皮肤的使用中,全天候时刻感受品牌理念。
 

 
  媒体策略:在征集阶段中,运用皮肤、壁纸及新词弹窗等资源,广泛推送赛事,让这一创意活动被更多受众所知。推送阶段中,再运用皮肤及壁纸的推送资源,选择用户粘度较高资源位促进作品的下载使用。
 


 
  优秀参赛作品展示:
 













 
  
  营销效果与市场反馈:
 
  1、此次合作超过原定目标。最终征集得到58款皮肤、195款壁纸,远超过原定计划的几十款,下载量分别达76万与1603万,为原定计划8万的上百倍。
 
  2、除去下载量与征集作品,据统计,搜狗达到了3.8亿次的展现量,预约试驾导流1663次,官网导流超17万,成功让更多人主动了解了MINI新车,拉近了品牌与消费者距离,以皮肤和壁纸的制作使用,视觉冲击+网络生活伴随,感知品牌微旅行概念。推广期间,MINI曝光量明显增加,官网流量与试驾导流显著提升。
 
 
    评委点评:
    穆虹 《广告人》社长、总编

     随着80后、90后逐渐成为汽车消费市场的主要购买群体,各大汽车品牌纷纷收起刻板、传统的营销手段,寻求最契合年轻人需求的营销方式。“MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛”无疑在这方面给出了绝佳的思路和答案。

    对于MINI而言,这是一次全新的营销模式,更是一次精准的跨界营销,巧妙地通过搜狗输入法、壁纸等客户端产品,MINI品牌有效地拓展了传播渠道,并全面覆盖、时刻营销主流用户人群。值得一提的是,案例采用征集作品的形式,特别是调动搜狗已经积累的大量设计师资源,以他们的参与吸引更多的参与者,唤来更多优质作品。

    活动期间,MINI PACEMAN品牌在短时间内得到快速集中曝光,实现并超越预期效果。该案例已经成为全新营销模式的标杆案例,亦为汽车企业提供了一个新的营销范式。

视点

More

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

以情绪品牌再造新平

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字