时值炎夏酷暑，各大以夏季市场为主打的品牌纷纷上马营销车轮战，各行业大佬品牌更是不惜重金，玩转创意，博眼球博销量。而作为夏日常备药领域的太极藿香正气液，如何在这甚嚣尘上的大环境下，另辟蹊径，小投入，也能打好酷暑营销大战呢？
2014年夏天，有酷暑，更有比酷暑更火热的全民狂欢盛宴——巴西世界杯。太极藿香正气液要杀入酷暑营销，要造势，更要借势。世界杯的大势正是此次要借的营销东风。
作为举世欢庆的运动盛宴，世界杯是品牌走向大众视线，展示最新品牌推广和市场营销手段的最佳时机。纵观世界杯营销中的常客，几乎很难找到太极藿香正气液的竞品。这个时候，只要找到两者的精妙结合点，必定能四两拨千斤，杀出营销混战，赢得用户的关注和认可。为此我们为太极藿香正气液的酷暑营销制定了三部曲，并借助世界杯的大势，险种求胜，巧中求胜。
第一部：发力世界杯，合作效果超预期
网易作为2014世界杯西班牙及巴西国家队的独家合作伙伴，以有态度的内容输出和强大的产品整合能力，吸引了众多品牌的加盟。
世界杯是品牌炫耀实时营销技能的最佳场合。对于中国球迷而言，世界杯并非仅仅是一项赛事，而是一种生活形态。由于中国和巴西之间所存在的时差，几乎每场赛事都在午夜12点至早晨6点时进行，彻底打乱了中国球迷们的日常作息。
狂热激情的世界杯，既吸引全民眼球关注，又让全民时刻激动升温！天气炎热防中暑，熬夜看球冷饮不断，莫让肠胃上火！“太极藿香正气液”，这个由老祖宗留下的千年秘方，为球迷健康护航。
太极藿香正气液的世界杯营销，锁定最精彩最具可读性的赛事图片，在网易所有世界杯文章页的图片上加载创意广告——“魔图”。
世界杯期间，太极藿香正气液占据了网易世界杯频道全部的文章内页图片魔幻标签，覆盖世界杯所有文章页的图片区：每个用户每12小时自动播放2次，播放时长5s。
用户也可主动触发，鼠标碰触标签区和内容图片均可触发出互动区和信息区，播放时长5s，播放完成后自动收回。
显然，在纷乱繁杂的网络世界里只有成功抓住用户眼球，找准网络用户越来越稀缺的注意力，才能真正保证数字营销的效果。读图比读文字快捷、直观、感受更直接，还带有视觉上的审美愉悦。该合作执行两周时间，曝光已经超过千万级，广告点击也接近百万次。
第二部：品牌“有态度”，人文关怀巧输出
借势世界杯，让太极藿香正气液的酷暑营销第一部走得非常成功。紧跟第二部：深化产品与用户的关联，进行场景营销，让产品天然具备的人文关怀深入人心。太极藿香正气结合夏季高温酷暑的民生热聊话题，借力网易媒体有态度媒体形象与内容输出，更成功的为太极塑造出高大上的企业责任感形象认知。
“2014全国持续大范围高温”专题网易利用全站一级频道优势资源鼎力报道，专题流量巨大，非常有效地提升太极品牌及藿香正气液产品形象曝光量。太极藿香正气液作为有社会责任感的医药品牌，及时进行企业人文关怀或产品解决方案，大大提升产品的美誉度和信赖度。
第三部：营销玩跨界， 产品功能巧植入
随着盛夏的来临，全民的各项户外活动也日趋频繁。高温酷暑、吃喝玩乐的同时，也是中暑状况或者水土不服的高发期。网易以夏日旅游的欢乐视角，配合网易旅游王牌栏目的软性深度合作，为太极藿香正气液打造最佳传播契合点。
“游口皆碑@盛夏避暑季”为主题的专题，以大众旅友的声音。将旅游中的所见所想分享出来，成就更多人的旅游梦想，刺激更多旅游消费。太极藿香正气液巧妙植入专题对应版块中，以软性露出的形式，建立夏日避暑与产品功能关联，实用资讯与趣味互动相结，将太极藿香正气液产品功效卖点精准告知全网受众。
太极藿香正气液酷暑营销三部曲：借势世界杯、主打情感牌、跨界玩植入。凭借网易矩阵内的各个不同平台上的重点推荐，由浅入深的将品牌与产品引领到用户的内心，并以使用场景的设置，让更多用户了解到产品功效——“防暑、降温、缓解肠胃不适”，并在关键时刻能及时联想到品牌和产品功能，使太极藿香正气液成为更多家庭的夏日常备药。
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