你的酒量和谁最相像

2014-11-07 11:16来源：TMA移动营销大奖

案例名称：你的酒量和谁最相像

广告主：保乐力加（中国）贸易有限公司

执行时间：2014.5.19-2014.6.10

所属行业：酒水类

参选类别：内容营销类

营销背景：

保乐力加中国通过对中国市场的分析，发现大部分消费者对理性饮酒的概念并不清楚，并且对自己真正的酒量没有特别了解。通过一个有趣的测试Live APP，让更多人在娱乐的同时了解更多理性饮酒的知识。

营销目标：

抓住微信用户的零碎时间，通过有趣的测试题，软性植入理性饮酒的概念，通过朋友圈的分享，扩大宣传范围。

营销策略：

在微信日渐普及的今天，刷新朋友圈已经成为每天的必备功课，这里也成为传递消息的第一地点。我们抓住用户日常的零碎时间，在尽可能减少加载时间的基础上，传递出趣味与理性饮酒理念。

创意表现/技术应用：

1. 随机产品图植入效果

伴随3款产品图的随机出现，Live APP正式开启。

2. 通过趣味图片展现问答题，增强用户体验

以图片的形式代替传统的文字形式，更简洁明了地展现趣味问答题。

3. 植入平衡感测试，模拟酒后驾车感受

加入后台重力感应技术，通过平衡感小游戏再现酒驾时的真实感受，更好地传达需要理性饮酒的重要性。

4. 测试结果与当红人物相结合，鼓励用户分享

将酒量测试结果与当红人物相结合，在用户之间产生共鸣，增加分享至朋友圈的几率。

执行过程/媒体表现：

与知名微信账号合作，通过趣闻引出我们的趣味测试

营销效果与市场反馈：

在短短的十几天时间内，APP被广泛传播，测试次数共计达到700K余次，用户达到560K。同时在线用户最高达12K，平均时长1.2分钟。

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