每当辞旧迎新时，大量网友便会开始在网上晒和转发各类年终总结，记录一年来的酸甜苦辣。网友们除了爱转发每年都有的社会热点、新闻事件盘点外，更愿意传播跟自己生活息息相关的吃穿住行年终总结，比如美食、美景、购物等。正是因为对这一心态的洞察，百度地图在2014年终传播上，从“行”入手，用上班路串联起网民们2014年一整年的生活，打造了一场别具一格的H5版年终总结。
扫码二维码，即开始测算你的“2014年上班路”
“我的2014年上班路”与百度地图功能结合紧密
该总结H5页面利用了百度地图在路线规划、公交导航、大数据分析三方面的技术优势，生动展现出每个上班族2014年上下班的路程规划和总公里数，并利用大数据优势计算出每个人在全国的“幸福”或“苦逼”排名。
2014年上班路和产品功能相结合，并通过大量分享，很好的宣传了百度地图的功能与优势。
可玩性和社交货币属性 促成社交圈走红
借势火热的年终总结话题、加上H5页面很棒的可玩性，以及具有的“社交货币”属性、“我的2014年上班路”已经满足了在社交圈走红的基本条件。
不难发现在社交媒体上，人们更倾向于分享让自己显得不一样的内容，只有这类内容才能成为他们的社交货币，帮助他们获得来自亲人朋友更多的关注，在社交媒体上建立更完美的形象。网友们除了关心自己在社交媒体上展示的形象外，他们还希望体现出自我优越感，“2014年上班路”的内容就刚好能够满足这些社交需求。
“我的2014年上班路”H5页面，不光能测算一整年上下班走过的总路程，还能显示总路程打败了全国多少人。测算出来总路程近的网友，出于展示自己比上下班路远的人更幸福的目的，愿意分享他们的2014年上班路至社交媒体。而路程远的网友，他们愿意分享则是出于优越感。这种优越感体现在两方面，一是他们总里程排名靠前，打败了全国大部分的人，网友们会觉得自己比别人更成功，且排名越靠前，网友分享的意愿就越强。二是上下班距离越远，代表着网友为实现梦想付出的努力就越多。网友分享上班路至社交媒体，其实就是树立自己能吃苦、坚强、拼命的正面形象。
“我的2014年上班路”这种波浪式传播模式，让参与的网友们有“炫耀”的动机，在传播的过程中又被好友看到，让他的好友产生PK和炫耀的动机，正是这种不断的传递，形成了一波又一波更广泛的传播。
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