追求“高智商才是最高级的性感”的年轻人越来越多，作为消费主力的90后，他们自我意识强烈，追求智慧，反对被贴上无脑的标签。

作为时下年轻人最喜爱的手机品牌之一，荣耀始终倡导年轻人“勇敢做自己”，近年来荣耀力挺具备更多自我表达和信念的新势力，近期又携手国内首档烧脑网综《明星大侦探》，欲进一步占领年轻受众市场。如何深度对话90后，成为了本次合作的一个新挑战。

欲深度对话90后，先要了解90后的群体画像。作为国内领先的移动营销解决方案提供商-时趣，为荣耀提供了全程娱乐营销服务，利用CIS大数据管理平台进行数据分析。90后年轻的他们敢爱敢恨，勇于挑战，拒绝被简单定义，有着非凡的追求和梦想。同样是娱乐至上，比起快餐文化，他们更青睐烧脑的思考。这个群体体现着与荣耀品牌同样的睿智气质。

本次campaign以90后最为活跃的“微博”平台作为主阵地，荣耀通过“烧脑牌”成功帮助90后撕掉“无脑“标签，为他们再一次证言。时趣两月内共实现9次节目热点预测，并成功引爆话题，将烧脑游戏延伸到节目之外，直击90后G点，让品牌与受众玩在一起。贯穿始终的微博话题#荣耀手机，明星探案神器#阅读总量更是突破1.4亿。
 

撕标签大法第一式：停不下来的线上智商秀
 

针对这批90后的粉丝拥有“高智商”，乐于“晒智商”的特点，荣耀官方发布3次烧脑测试互动游戏，游戏面向荣耀粉丝“高智商”的科技爱好者，突出侦探话题的烧脑特质，并充分调动了受众的热情，形成由内而外的辐射式传播 。
 

 

大量UGC把荣耀7“指纹解锁、2000万摄像头、32G内存增强”和荣耀V8“双镜头、2K屏、长续航”的特点融入其中，使“荣耀手机”与“明星探案神器”之间形成了强关联，两款荣耀手机的特点也一度成为了热议话题，为品牌方带来更多产品曝光。
 

撕标签大法第二式：花粉卷入 直面挑战
 

通过三次线上烧脑互动活动招募花粉线下试玩，6名过关斩将的花粉加入到了《明星大侦探》现场探案。花粉借此机会深入剧组，体验了一把明星探案的乐趣和刺激，他们分享的试玩心得，也引起了花粉圈的热议。
 

 

花粉试玩活动满足了90后的挑战欲望，线上线下联动，成功把花粉卷入到活动中。
 

撕标签大法第三式：高智商的明星最性感
 

“警犬“鬼鬼吴映洁在搜证方面的杰出表现圈走大量粉丝，鬼纶CP更是勾起了大量90后观众的集体回忆，荣耀借此推出专题动态海报，软植入荣耀V8的产品亮点，在粉丝消费明星资讯的过程中产生自然曝光。“为白敬亭翻案”“大张伟辞典”的传播内容带来了众多观众热评和分享，并借此导流了大量明星粉丝关注荣耀品牌。
 

 

撕标签大法第四式：任性总裁烧脑综艺首秀
 

“你若端着，我便无感”，在全方位娱乐的现在，即使是“霸道总裁”，也要与他的用户打成一片。为此，荣耀总裁赵明也在节目中与综艺大咖们秀了一把。出任颁奖嘉宾的赵明宛然一个综艺主持，在节目中用不同乐器花式颁奖，与大张伟、撒贝宁、何炅等明星配合得默契十足。
 

 

一句神旁白“一言不合就送手机”带出了赵明的“任性”气质，推翻了“总裁”在年轻人心目中的刻板印象，取而代之是一个“萌且任性”总裁形象。配合这句流行语，“一言不合就送手机”的活动也在社交平台上玩了起来，大量用户主动运用海报中的产品卖点进行评论和再创作，反映出用户对品牌的喜爱和认同。
 

 

本组海报运用极具爆炸性、复制性的主题句式和魔性病毒的手绘设计，巧妙地在8个生活场景中植入产品卖点，引发了一场病毒式传播，使得传播更具感染力。
 

找准基地深挖G点，打赢烧脑战役
 

社交平台是娱乐资讯最活跃，娱乐粉丝受众最密集的地方，也是最能洞察娱乐风向，粉丝需求的地方。所谓粉丝在哪里，娱乐营销就在哪里。这次荣耀与时趣互动找准90后社交主战场，深挖90后在社交平台的消费需求及兴趣G点， 以“烧脑”的创意内容，打赢了一场90后圈粉战！这场“烧脑”营销通过1.8亿的社交媒体舆论声量和大量高质量UGC内容证明：撕掉90后“无脑”标签，增添娱乐中的“烧脑”乐趣，才能让面对90后的营销真正“烧”起来。