获奖单位：氩氪集团
广 告 主：百事中国
执行时间：2015.9.12.-2015.12.5
所获奖项：视频节目合作营销类-银奖
营销背景：
2015年百事可乐开启“百事挑赞”营销活动，希望以IP 合作方式在90后喜欢的“娱乐”领域融入品牌态度。但中国目前主要的IP 合作形式为性价比低的品牌冠名，以及易造成消费者反感的生硬产品植入。
营销目标：
实现品牌和IP 的原生结合，让品牌沟通成为IP 文化的一部分。
策略与创意：
百事《挑战者联盟》，跳出目前IP 合作形式，由百事可乐与浙江卫视共创节目内容。首次完成品牌态度与IP内容的量身定制。跨屏互动营销，将粉丝效应放到最大。
执行过程/ 媒体表现：
定制化IP 合作
品牌态度融入：联合浙江卫视打造娱乐真人秀《挑战者联盟》，以明星“挑战平凡人的职业”为核心，契合“百事挑赞”主题。明星们尝试各种或平凡或另类的职业，如出租车司机、保安、宠物医生等12 大职业，卸去光环，体验生活百态，自我挑战。
节目官方联合Logo：区别于传统IP 合作冠名的Logo 分割方式，节目组和百事可乐将节目名和“点赞”手势结合，共同设计联合Logo。
品牌融入挑战场景：百事产品定制化露出，完美融入节目剧情，挑战场景，挑战道具。
WAR ROOM 模式，实时内容互动
与节目组、品牌方共同建立“WAR ROOM”。突出品牌内容在社会化媒体上的新闻属性。挑选社交媒体、网络媒体中消费者讨论的热点内容，创作实时内容，制造social buzz。
结合社交媒体热门话题 为IP 预热
借势《复仇者联盟2》的热映，结合节目内容 ，宣传造势。
跨屏互动，从看、玩、聊、买多角度，实现IP 的立体传播
边看边聊：台网联动，新浪微博雷达识别电视节目，边看边参与话题互动，制造social buzz，为品牌话题页引流。
边看边猜：看腾讯视频回放，回答明星挑战问题，强化品牌植入环节。数据结果制作成“挑战者战斗值”卡牌，进行二次传播。
边看边玩：百事官方微信打造“挑战者联盟”互动中心，看花絮八卦，玩游戏赢明星周边产品，增加品牌好感度。
边看边买：看腾讯视频回放，扫码购买明星同款产品，导流电商。
品牌明星反向加入，引爆收官之战
《挑战者联盟》节目尾声，百事可乐代言人吴莫愁加入，挑战音乐，通过视听盛宴传递“百事挑赞”和“Live for Now”的精神。
营销效果与市场反馈：
百事《挑战者联盟》13 期平均收视率高达2.3。社交媒体总曝光超过30 亿，超过330 万的互动讨论。13 期节目均荣登新浪热门话题排行榜。
评委点评
杲鹤川 搜狐视频商业智库总经理
利用明星营销一直是百事可乐的强项，而本次活动最大的亮点在于非常好的结合了热门综艺与90后热衷的文化热点，并且突出品牌内容在社会化媒体上的新闻属性，在众多纷繁的综艺植入式广告中，品效俱佳。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.