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欧姆龙的好奇实验:你还在为情所困,它早已看透世间男女

2017-08-22 18:37来源:数英网10

七夕节又快到了,单身狗们选择略过,情侣们选择“玩命”过!因为七夕节除了秀恩爱,更多的是要人命的疯狂声讨!

“别的女生撩个头发你就看愣了,你心里到底有没有我?!” 

“晚回消息两分钟你就要发飙,我必须随时为你待命吗!?”

欸,这世间为情所困的男女千千万,能真正看透“情为何物”的却没几个,还不如一台来自日本的血压计!

实验1:男人的内心经不起撩,这是真的吗?


 

实验2:男友不秒回信息,女友会……


 

如视频所讲述的内容,欧姆龙品牌的整个campaign围绕“看准你、看透你”展开。“看准你”是欧姆龙血压计对血压测量要求的精准度;“看透你”是欧姆龙血压计要求的对每个人内心的精准捕捉。欧姆龙要的不仅是准确的血压数字,更是血压数字背后所呈现的人的内心波动。
 




 

每一场品牌营销都绕不开洞察,这个洞察是消费者深有感触却未说出口的东西。一个案子能否成功,在于是否能够精准、细致的抓住消费者的内心。在这之前,需要先找准产品真正的优势。

一、找准产品真正优势

在血压计市场中,各类产品的正常测量其实并无差距,但是,当出现复杂的血压状况,比如脉搏特别微弱的时候,血压起伏特别细微的时候,依然能够做到精准的,只有欧姆龙血压计。任何状况都能做到精准测量,便是欧姆龙的真正优势。

二、发现恰到好处的洞察

每个人的内心都是极其复杂的,随时随地都在发生着微妙的变化,比如陌生男女之间的一个对视、比如收到一份礼物的惊喜……这些微妙的变化都会引起血压的波动,这些波动都会被欧姆龙血压计捕捉。当一台足以捕捉细微的血压计,刚巧遇到了微妙莫测的人性,欧姆龙血压计的洞察因此诞生——能够测量人类内心的微弱变化的血压计,才算得上精准。

实验3:孩子见到什么最开心?


 

三、将科技梗转化为话题

如何将欧姆龙血压计的“精准”更好的展现在消费者的面前,是这波campaign的出发点。太严谨、专业的方式,消费者难以理解也不愿接受。那么消费者最爱看什么?——八卦!因此,我们决定用“八卦的方式去说严肃的事”!这样不仅能够吸引关注度,还能拉近医疗健康品牌与消费者之间的距离。因此我们借助男女生之间、人类内心的微妙波动,将欧姆龙“精准”的产品诉求,转化为生活话题,用“男人不经撩”、“女人不好惹”的话题方式带出洞察和产品,在话题讨论当中让消费者了解欧姆龙血压计的精准。

四、妙用平台助力话题传播

欧姆龙携手好奇心日报,制作探索人性的好奇实验,发布社会话题。外围同时发声,微博发布话题讨论,引起男女互怼;微信男性kol与女性kol、亲子类kol全面配合,继续“挑起”男女争端。将产品“精准”的形象深入人心。

这便是欧姆龙血压计精准可视化的营销历程!

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